Почему важно делать следующие итерации тестов.


Вероятность выиграть у теста равна примерно 30%. Может отличаться в разных командах. Таким образом практика показывает, что первая идея, первая реализация идеи и т.д. скорее будут ошибочными и ничего не принесут.

Проведённый тест - это не только проверка гипотезы на Да / Нет, но и источник знаний для последующих улучшений.

Вот пример эволюции:
Добавление отзывов на сайт магазина повысит конверсию. Результат теста: нет изменений, нейтральный. Карта скроллинга показала, что отзывы разместили слишком низко.
Добавление отзывов на сайт в первый экран на карточке товара повысит конверсию. Результат теста: нет изменений, нейтральный. Опрос показал, что отзывам не верят.
Добавление отзывов с соц. идентификацией на сайт повысит конверсию.

И так далее...