ПРОМТЫ — ГЛАВНОЕ ДОСТИЖЕНИЯ АГЕНТСТВА

Меняется подход к выбору агентства. Расскажу свой опыт в выборе подрядчика на свои проекты.

Будучи клиентом и знакомясь с новым агентством сегодня, как и прежде, смотрю на выручку и клиентский портфель, кейсы и команду. А следующий мой вопрос и оценка — как используется интеллектуальный опыт / память агентства.

Равно, весь накопленный опыт, все, что агентство обязано скормить ИИ. Данные, которые копились годами. Задачи / брифы / кейсы / случаи / знания, которые команда успела заработать, гипотезы, которые проверила (включая те, что провалились, ведь они самые ценные). Стратегии, прожитые буквально на своей шкуре, и креативные методики, решения и база инсайтов, которые точно работают на заданные аудитории. Промты, которыми агентство живет сегодня.

Ваши отношения с ИИ становятся свидетельством состоятельности агентства, слепком вашего мышления. В ваших промтах видна глубина опыта и вкус. Через память агентского ИИ сразу видно, понимает ли оно индустрию и аудиторию, суть продуктов и, главное, клиентские боли. По одному хорошему промту можно понять, как агентство думает: меняет или принимает бриф как есть, умеет ли отделить проблему от симптома. Да и как вообще работает с идеями. Использует ИИ как инструмент — или всецело полагается на его результат (дада, и такие видел — сразу в топку).

В 2012 году мы продавали агентство GRAPE, WPP покупал людей, клиентов, кейсы и возможность быстрого роста и масштаба. Мартин Соррелл знал, что через нас получает доступ к молодым талантам и умение быстро собрать сильную команду под проект. Сегодня наиважнейшим фактором оценки становится накопленная интеллектуальная инфраструктура, интегрированная в агентский ИИ-трек.

Сам опыт взаимодействия с ИИ у всех будет одинаковый, модели быстро догоняют друг друга. Разница в знаниях, диалогах, методиках — во всем, что агентство скармливает ему, и в том, какую систему мышления вокруг ИИ построило.

Поэтому ценность агентства для моих проектов, а может, и главный критерий выбора, будет все сильнее зависеть от того, сколько коллективного опыта оно превратило в рабочую память.

#проспалибудущее