Умные кольца и фитнес-браслеты рвут танцпол носимых устройств

Продажи умных часов в 2026 году сократятся на 4%, причиной станут снижение спроса и рост средней цены на 12% из-за подорожания компонентной базы. Аналитическое агентство CCS Insight опубликовало свой прогноз развития рынка носимых устройств до 2030 года. По их оценкам рынок в целом просядет на 3%, хотя отдельные сегменты - фитнес-браслеты и умные кольца - будут расти очень бодро, на 53%. Впрочем, на общие показатели рынка эти сегменты имеют не очень большое влияние, все же 90% рынка носимых устройств - это умные часы.

Высокая динамика роста сегмента умных колец обусловлена эффектом низкой базы, это относительно новая категория гаджетов и с ноля расти довольно просто. Фитнес-браслеты напротив, переживают ренессанс. Именно с них начался рынок носимых устройств, но довольно быстро их вытеснили умные часы. Сегодня благодаря заложенному Whoop тренду фитнес-браслеты снова в моде, причем именно старого формата - без экрана, с батарейкой на 10 дней, но, в отличие от предшественников, с кучей новых датчиков.

Что же не так с умными часами? Аналитики видят причину упадка не только в росте стоимости компонентов. По их мнению пользователи умных часов не видят весомой причины покупать новую модель, так как в ней, пусть это и тавтология, нет ничего нового.

Более того, для тех, кто использует умные часы для отслеживания показателей организма и спортивной активности, куда привлекательней стали новые фитнес-браслеты без экрана. Whoop доказал, что дешевые браслеты с несколькими датчиками (а параметр “готовность” рассчитывается только на основе данных о сне и пульсе, все это умели и браслеты десятилетней давности) в обертке красивого приложения с графиками и математически высчитываемые показателями могут приносить неплохие деньги.

Только вот Google с его FitBit Air, да и остальные (на днях в гонку включился Garmin) быстро смекнули, что для отжима рынка достаточно не быть жадными детьми и не брать ежемесячную плату просто за то, что твой браслет считывает данные, а приложение их визуализирует.

Чего не предусмотрели аналитики CCS Insight, это черного лебедя, в которого могут превратиться эти самые фитнес-браслеты без экрана. Стоят они в разы дешевле умных часов, работают в разы дольше от одного заряда, а отсутствие уведомлений это скорее плюс, чем минус. Времена гипервовлеченности, похоже, подходят к концу.