👑 Content Hero → лучшая инвестиция в себя

Очень плоский личный бренд

Когда-то я училась брендингу на Вордшопе, а потом еще в Беркли. Я всегда сравнивала бренд с личностью. У человека есть ценности, имидж, характер, внешность, репутация, стиль общения — и у бренда все это должно быть. Яркая личность, яркий бренд.

Чем больше бренд похож на человека, чем более он своеобразный, многогранный — тем больше ему верят. Поэтому бренды удобно «списывать» с людей, часто с основателя компании. И все равно люди всегда сложнее и интереснее.

⚡️И тут на арену выходит хайп на «личный бренд» — и мир встает с ног на голову.

Теперь люди подражают брендам (которые подражают людям) — пытаются скопировать ту самую предсказуемость, пластиковость, шаблонность:

🧭 Посты каждый день в 9.00. «О чем ты сейчас думаешь?» — всегда на одну из этих пяти тем в четырех рубриках. И всегда, блин, в девять утра.

☕️ Фотки в одном стиле. На подоконнике с книжкой, в кафе с капучино и ноутом, шагаю и смотрю задумчиво в сторону. Повторить в осенней локации.

🖕🏻Давай без нытья и эмоций, ты же бизнес. Ладно, напиши, как ты любишь свою работу, друзей или авокадо. О, авокадо, это смело — похулиганим!

🤬 Строго без айтишных мемов, опечаток и — OMG! — без мата и англицизмов, пожалуйста. Что за «OMG»? Убери!

👩🏼‍💻 Если хочешь показать детей, то чур слезный текст про семейные ценности, и только в выходной! В будни никого не интересуют ДЕТИ! Это же РАБОЧИЕ дни. А лучше сделай еще 50 фоток за ноутом, не смущай аудиторию.

💄 Не ной, транслируй пластиковую идеальность, пусть дети тебя целуют в обе щеки на кухне, залитой солнечным светом, как в рекламе наггетсов и капель от соплей.

Шаблоны, конвеер — вот твои новые иконы, будь тупой и блестящей, как машина. Ты же теперь бренд!

Самые успешные личные бренды жутко чудаковатые ребята — картавят, ругаются матом, могут заплакать, не красятся, могут признаться, что не читают книг, фанаты неведомой фигни, которые говорят вещи поперек всего. Вы видели хоть одно фото Вайнерчука с капучино и задумчивым взглядом? Но «личные бренды» в ленте стараются создать ощущение I’m in plastic, it’s fantastic. Только куклы не очень-то интересны детям старше десяти.

С идеей «человек — это бренд» все ок. Стройте на здоровье. Только не верьте курсам, которые продают пластик. Бренд это про отличия, выпуклости, а не наоборот.

Бренды компаний собирают двадцатилетние «креаторы» руками из пластмассы шаблонов за несколько недель, а потом согласовывают с 20-ю топ-менеджерами от 30 до 60 лет (и опосредованно с их женами). В процессе трений все формы превращаются в одинаковый гладкий шарик, что мы и видим в их коммуникации. Поэтому бренды компаний такие плоские.

А бренды людей-то почему?

Описал в статье на vc эволюцию метода групповой динамики, который лежит под капотом Content Hero II:
https://vc.ru/life/85859-vnedryaem-poleznye-privychki-evolyuciya-metoda-gruppovoy-dinamiki

Вот это очень интересно.

Facebook начал тестировать отключение показа счетчика лайков в основном фиде и в Instagram.

Пользователи расстраиваются, когда их посты получают мало лайков, а посты друзей — много.

С продуктовой точки зрения шорт-терм просядет вовлечение, т.к. уменьшится эго-мотивация и пропадет "эффект толпы".

С другой стороны пропадет страх создания "непопулярного" контента -> больше постов -> вовлечение на них -> позитивные эмоции, которые лонг-терм ассоциируются с ФБ и формируют привычку.

Собственное исследование ФБ показывает, что активное использование соцсети (переписка с друзьями, комментирование) дает позитивный эффект на психику, а пассивное (скрол ленты) стимулирует негативные эмоции, чувство зависти и ухудшение самооценки восприятия собственной жизни. По некоторым оценкам, 20% всех моментов зависти возникает именно во время пассивного просмотра ленты.

По факту, скрол ленты это как позитивная ментальная практика благодарности наоборот. Несколько раз в день вы имеете возможность напомнить себе, что кто-то лучше вас живет, пишет, фотографирует или путешествует.

P.S. Если интересно покопать эту тему, то посмотрите TED от Тристана Харриса. Пару лет назад он, тогда еще сотрудник Гугла, начал поднимать тему цифровой зависимости и ее влияния на психику. А вот тут можно прочитать практические советы как со всем этим бороться.

👑 Content is king

1. Если ты не производишь контент — тебя не существует: тебя не видно в ленте, люди в окружении не знают, чем ты занимаешься. Быть «видимым» — значит не только оседать в памяти цифровых прохожих, а получать поддержку, идеи и конструктивную критику. Я невероятно благодарен каждому посту, что я сделал.

2. Информационная открытость Федора Овчинникова — одно из ключевых инструментов для роста бизнеса Dodo Pizza. Игорь Вайнерчук в своих книгах и выступлениях (что я смотрел) уверен: внимание в диджитале крайне недооценено, как когда-то была недооценена реклама в Google Adwords. Внимание — самый главный актив, и самый дешевый способ его набрать — публиковать классный контент, много уникального интересного контента каждый день во все доступные, кхм, дыры (каналы).

3. Регулярная рефлексия — это известный и проверенный способ загрузить подсознание от ментальных жвачек (мыслей, которые крутятся в голове и не закрываются в действие или решение), стать менее тревожным, более осознанным. Получается, если системно писать посты, можно тупо повысить качество жизни.

Я — ленивая жопа. Поэтому знаю — без строгого режима я не вытяну регулярность этих ментальных упражнений. Поэтому год назад собрал группу из 9 человек и провел первый челлендж на 100 дней в режиме «каждый день по посту», и моё качество жизни (как и других ребят) резко скакнуло вверх — я стал писать достаточно классные посты за 5-7 минут, меня благодарили в личку за то, что я публикую их публично (sic!) и жизнь наполнила красками (об этом расскажу отдельно)

Я знаю по себе, что производить контент — задача непростая, она, как и любая мышца, требует тренировки и практики. Практику самому набить нереально сложно, наш мозг — большой борец против дисциплины. Но если вы уверены, что запуск или активация Telegram-канала, регулярных публикаций в Instagram и Facebook вы найдете новых клиентов или просто станете более счастливым — то напишите в комментариях «+»

Я готовлю к запуску второй групповой контентный челлендж, он начнется 1 октября. Будет символический «пробковый» сбор с участников. В него я вложу весь свой опыт в прививании привычек, что я получил за последние 3 года. Буду помогать с организацией продуктивной среды в небольших группах в Telegram и снабжать идеями и вдохновениями по этой теме 🙂

https://www.facebook.com/mikhalyov/posts/10219831797894911

Channel created