Очень плоский личный бренд

Когда-то я училась брендингу на Вордшопе, а потом еще в Беркли. Я всегда сравнивала бренд с личностью. У человека есть ценности, имидж, характер, внешность, репутация, стиль общения — и у бренда все это должно быть. Яркая личность, яркий бренд.

Чем больше бренд похож на человека, чем более он своеобразный, многогранный — тем больше ему верят. Поэтому бренды удобно «списывать» с людей, часто с основателя компании. И все равно люди всегда сложнее и интереснее.

⚡️И тут на арену выходит хайп на «личный бренд» — и мир встает с ног на голову.

Теперь люди подражают брендам (которые подражают людям) — пытаются скопировать ту самую предсказуемость, пластиковость, шаблонность:

🧭 Посты каждый день в 9.00. «О чем ты сейчас думаешь?» — всегда на одну из этих пяти тем в четырех рубриках. И всегда, блин, в девять утра.

☕️ Фотки в одном стиле. На подоконнике с книжкой, в кафе с капучино и ноутом, шагаю и смотрю задумчиво в сторону. Повторить в осенней локации.

🖕🏻Давай без нытья и эмоций, ты же бизнес. Ладно, напиши, как ты любишь свою работу, друзей или авокадо. О, авокадо, это смело — похулиганим!

🤬 Строго без айтишных мемов, опечаток и — OMG! — без мата и англицизмов, пожалуйста. Что за «OMG»? Убери!

👩🏼‍💻 Если хочешь показать детей, то чур слезный текст про семейные ценности, и только в выходной! В будни никого не интересуют ДЕТИ! Это же РАБОЧИЕ дни. А лучше сделай еще 50 фоток за ноутом, не смущай аудиторию.

💄 Не ной, транслируй пластиковую идеальность, пусть дети тебя целуют в обе щеки на кухне, залитой солнечным светом, как в рекламе наггетсов и капель от соплей.

Шаблоны, конвеер — вот твои новые иконы, будь тупой и блестящей, как машина. Ты же теперь бренд!

Самые успешные личные бренды жутко чудаковатые ребята — картавят, ругаются матом, могут заплакать, не красятся, могут признаться, что не читают книг, фанаты неведомой фигни, которые говорят вещи поперек всего. Вы видели хоть одно фото Вайнерчука с капучино и задумчивым взглядом? Но «личные бренды» в ленте стараются создать ощущение I’m in plastic, it’s fantastic. Только куклы не очень-то интересны детям старше десяти.

С идеей «человек — это бренд» все ок. Стройте на здоровье. Только не верьте курсам, которые продают пластик. Бренд это про отличия, выпуклости, а не наоборот.

Бренды компаний собирают двадцатилетние «креаторы» руками из пластмассы шаблонов за несколько недель, а потом согласовывают с 20-ю топ-менеджерами от 30 до 60 лет (и опосредованно с их женами). В процессе трений все формы превращаются в одинаковый гладкий шарик, что мы и видим в их коммуникации. Поэтому бренды компаний такие плоские.

А бренды людей-то почему?