ГАЗ, ГАЗ, КРЕАТИВ

Креатив на газельках к BETBOOM Матчи сборной

Отдел спонсорства нашёл интересный формат внутри DOOH (Digital out of home – цифровая наружная реклама) к матчу в Казани — две газельки с цифровыми экранами, которые работают в паре

А так как BETBOOM Матчи сборной — это официальный нейминг, то можно буквально «прокатиться» с классным креативом на газельках в наружке

Механика коммуникации выглядит примерно так:

бренд-нейминг ➡️ идея ➡️ физическая среда ➡️ контакт с человеком ➡️ контент / UGC / PR

Хороший DOOH часто работает дважды: сначала люди физически сталкиваются с ним в городе, а потом другие видят его фотографии и видео в соцсетях

Я в целом уважаю наружку: она способна дольше удерживать внимание, чем большинство инструментов в диджитале. А главное — её можно превращать в реально крутой креативный инструмент

Причём здесь две газельки работают именно в паре, поэтому и креатив должен работать не на каждую машину по отдельности, а именно на взаимодействие двух газелек

Моя команда придумала восемь креативов.
У меня есть свой топ-3, который, надеюсь, мы ещё реализуем.
Этот вариант в топ-3 не входит, но его выбрали по нескольким причинам. Основная — сроки

Ролик создали инхаус, без привлечения внешних исполнителей

В общем, будете в Казани — снимайте UGC и на футбол сходите