👨‍🚀 Урок восьмой: токсичность приберегаем для клиента,
или как не стать курицей в декрете

Есть схемы продаж, которые обижают читателя. Но запоминаем: читателя ни в коем случае нельзя трогать. У меня тут школа этичного копирайтинга.

Отменим культуру хамства. Никаких оскорблений, даже если в итоге они приводят к продажам.

🟣 Не надо высмеивать непохожих.

Даже допущением, ведь тебя читают не идиоты.

Если ты пишешь: «Параглайдинг — не для амеб», — то, конечно, с точки зрения чистой логики это не значит, что все, кто не занимается параглайдингом, — амебы. Но всем понятен посыл: не будь амебой — купи наши параглайдинговые примочки. Фу. Не оскорбляйте аудиторию, не похожую на вашего клиента.

Это неприбыльно. А что, если потом вы будете продавать изысканные диваны тем самым амебам?

🟣 Не надо давить на боль читателя слишком сильно.

Хотите провести старость в нищете?
Как вы думаете, ваш муж сейчас с этой цыпочкой из ювелирки?

🟣 Никогда не надо бодишеймить женщин.

Мегазашквар — бодишеймить женщин ради продаж.

Видели этот гадкий живот?
Как не стать тёткой?

Все это легко сформулировать коротко:

Не обижайте читателя. Он ваш друг, покупатель и опора. Колодцы не любят, когда в них плюют.

Девятый урок