🌄 Урок девятый: как выйти из шаблона

Инструкция универсальна: подходит для речи и текста, причем не только копирайтерам.

Кажется, что в некоторых фразах заложена мудрость. Произнесешь — и сразу все наладится. На деле это просто шаблонные советы:

— Делай свою работу хорошо.
— Развивайся, не стой на месте.
— Будь уникальным.
— Будь внимательным к другим.

С этими фразами все не так. Вот 3 главные проблемы вместе с их решениями:

🟣 Смысл утекает.

Фразы эмоционально затроганные, как мать пятерых детей. Они не вызывают отклика. Хотя бы учтите это в тексте, измените что-то:

— Британские ученые доказали, что в 97% случаев полезно работать хорошо. Об оставшихся трех процентах они умалчивают.
— Вам тоже сегодня пришла очередная рассылка «Как развиваться и не стоять на месте»?
— Как правильно не походить на других: инструкция для админа телеграм-канала в 2023 году
— Вот говорят: «Будь бережен, внимателен к другим». А почему другие не внимательны ко мне?

🟣 Нет интриги.

Все и так согласны. Лучше уж начать с контраста и доказать обратное в финале:

— Работай плохо.
— Деградируй скорее.
— Будь как все.
— Наплюй на окружающих.

🟣 Нет конкретики.

Расскажите лучше частный случай:

— Меняй кавычки-дюймы на кавычки-елочки, если ты корректор.
— Прочитай роман «Голландский дом», есть что обсудить.
— Запусти свой стартап — выпусти конфеты из тыквы для экспатов.
— Давай позвоним Гульмире, она не отвечает на сообщения.

Короче, вы все поняли. Развивайтесь. Будьте уникальны и внимательны к другим. Работайте хорошо и не работайте плохо.

Получить разбор своих текстов можно на консультации. Запись — @isaeva_yelena