Это было не просто смело, это было пиздец как смело. Бренд Ushatava довольно необычно анонсировал коллаб с Авито – и вызвал шквал негодования в диапазоне от «это дешевый пиар» до обиды на бренд (что? да!)

Во-первых, это не дешевый PR, а смелый маркетинг, а во-вторых, просто делюсь своими мыслями по этому поводу:

– Какие инструменты сегодня есть у локальных брендов: таргет и модные медиа – всё, интеграции у инфлюенсеров чем дороже, тем бессмысленнее. Как тогда рассказать о коллаборации? А почему бы и не так, как это сделали Ushatava.

– Классное в этом анонсе – это эффект «написали все». Я почти уверена, что часть публикаций в крупных каналах, даже со скептическим tov, была на коммерческой основе. А дальше – подхватили.

– «Дешевый пиар». Ну давайте вспомним Maison Margiela F/W 1989 и приглашения на показ в газете бесплатных объявлений. Сегодня это – часть истории моды.

И это очень точное позиционирование. Ushatava называют себя модным домом, и прецедент со «сливом» коллекции на Авито может позволить себе только узнаваемый бренд. Потому что, если начистоту, мало кого взволновал бы такой анонс от небольшого локального бренда.

– А еще я знаю, как рождаются такие идеи. И как сложно бывает их утвердить внутри бренда. Поэтому повторюсь: это было смело, красиво, иронично. И, безусловно, повлияет на коммуникационные стратегии брендов в ближайшем будущем.