Примерно так я считала коллективное хейтерское по поводу кампейна Ekonika с Роузи Хантингтон-Уайтли. Сегодня бренду пришлось удалить фото из запрещенной соцсети. Официально – из-за территориальных ограничений на использование контента (в Telegram, на сайте, в витринах кампания осталась).
Если коротко, что бренду «предъявили»:
• Выбрали нерелевантную ролевую модель. Честно пыталась вспомнить хоть один бриф перед клиентской фотосессией, в котором не было бы Роузи или Эльзы Хоск (не смогла);
• Не выбрали российского инфлюенсера / актрису. Во-первых, в запрещенной соцсети у бренда практически в каждом посте – локальные героини. А во-вторых, да, звезда мирового уровня работает на охват и статус иначе, чем очередная коллаба с локальным лицом, которую вы вряд ли вспомните через неделю. И попадает ли она в медиа без мелких букв про рекламу и ИНН? (нет)
• «Возомнили о себе, теперь у них все еще подорожает». Про бюджет на маркетинг очень подробно все расписала @chukkek. Я добавлю не про деньги, а про то, что за этой кампанией стоит. В 2024-м я приехала в Россию в отпуск, зашла в Ekonika – и меня усадили на удобный диван, предложили воду / кажется, кофе / что-то еще и в целом пообщались так, будто я не в обычном ТЦ в Петербурге, а в пресс-туре из прошлой редакторской жизни. Меня это тогда еще так удивило, потому что вообще не было нормой для сегмента.
А сейчас самое удивительное для меня во всей истории – что все эти годы бренд спокойно и последовательно рос, вкладывался в сервис, в продукт, в позиционирование, и это оставалось незамеченным. А дальше случился этот кампейн (но тут прочитаем еще раз первую фразу моего поста).
А вы что думаете про этот кейс, коллеги?