КХЛ релизнула три эпизода своего развлекательного шоу «Хоккейный борт», и этого достаточно, чтобы сделать первые выводы.

Выпуски собирают по 300к+ просмотров в ВК и около 100к в YouTube, шортсы пробивают миллион, а песня про Талалуева получила 30к лайков в рилсах. По охватам это флагманский продукт КХЛ после самого хоккея.

В первую очередь решает каст: народный комик и хоккеист-любитель Айдар Гараев рулит процессом, бывший игрок КХЛ Максим Гончаров отвечает за экспертизу и точечный юмор, а Дмитрий Журавлёв совсем не шарит в спорте и делает шоу. Журавлёва вообще можно назвать главным попаданием с точки зрения привлечения новой аудитории − «Натальная карта» с его участием трещит из каждого утюга, он снимается в «Большом шоу», «Контактах» и «Плохих песнях», а любой кружок в телеграм-канале «Файлы Журавля» собирает тысячи реакций. Поэтому особенно круто, что популярный комик плавно превращается в неофициального амбассадора лиги: был на матче звёзд в Петербурге, регулярно приходит в комменты аккаунтов КХЛ и постит много контента из шоу.

При выборе формата явно учитывали разные аудитории. Прикольная атмосфера в салоне самолёта помогает хоккеистам расслабиться, шутить и быть интересными для стороннего зрителя. Часть с выбором лучших моментов КХЛ целится в болельщиков со стажем, даёт вторую жизнь хайлайтам и генерирует кучу короткого контента в стримерском формате «реакций». В конце обязательно происходит какой-то движ − лего в крагах, ананасы, плохие песни.

После многочисленных бумерских студий, подкастов и интервью в барах «Хоккейный борт» выглядит свежо. #видео

@comtimeout