Размышляла сегодня про прошедший год. Решила рассказать, как делали пост, который мог и не взлететь. Но всё получилось, потому что сделали всё правильно и применили идеальный баланс сил — программистских и редакторских. Обошлось это нам в ноль рублей, если не считать потраченного штатными единицами времени.
Как вы наверное знаете, основная моя задача в техпиаре Авито — вести блог на Хабре. В начале 2018 года я предлагала коллегам-разработчикам закинуть что-то в контент-план от себя. Кто-то упомянул день программиста, но идей не предложил…
Запись «Поздравляем с днём программиста» в корпоративном блоге? Моя первая мысль: «ну пожалуйста, нет». (Я полжизни веду блоги, но до сих пор расстраиваюсь из-за комментариев). Ок, ладно, да.
У контента есть три функции. Он должен читателю либо быть полезным, либо развлекательным, либо побуждать к общению. Погнали проверять.
Полезный контент ко дню программиста? Ну такое. Дайджесты по теме уже собрали тысячу раз, и что твой будет как-то супер отличаться, ожидать нельзя. Я видела реально хорошие посты, с сопроводительными видео, тонной интересной инфы, и даже хорошими показателями, на первый взгляд. Но одновременно видела, что треть голосов там с минусами, а мне этого совсем не хотелось.
Развлекательный/вовлекающий контент. Заигрывать и шутить сложно, аудитория всегда считывает, что ты пытаешься примазаться к дате и сделать контент. (Да, господа сммщики, которые пишут о погоде и до сих пор по понедельникам поздравляют всех с началом новой прекрасной рабочей недели, это вас тоже касается).
Думаем дальше. На праздник дарят открытки. Мы можем придумать необычную открытку. Что-то, что и удивит, и порадует и будет достаточно специфичным и близким для аудитории. Вспомнила, как коллега Дима Хасанов выкладывал в рабочий чатик портрет одного из основателей Авито, созданный из символов, которые используются в языке программирования brainfuck. Вот как на нём выглядит пожелание «Happy Programmer’s Day»:
>+++++++++[<++++++++>-]<.>++++++[<++++>-]<+.>>+++++++++++[<++++++++++>-]<++..>+++++[<++>-]<-.>[-]>++++++++[<++++>-]<.>++++++++[<++++++>-]<.
>+++++++[<+++++>-]<-.>>+++++++++++[<++++++++++>-]<+.>+++[<--->-]<+.<.<<.>>>>++[<+++>-]<..>+++[<--->-]<+.<.>[-]>++++++[<++++++>-]<--.<+.>[-]<[-]>++++++++[<++++>-]<.>++++++[<++++++>-]<.<<.>.>[-]<[-]>++++++++[<++++>-]<+.[-]++++++++++.
Написала Диме, он согласился вписаться в этот проект, только сказал, что писать на брейнфаке ему уже скучно, поэтому пусть будет whitespace (код на нём состоит из пробелов и табуляций и поэтому невидим глазу). Показывать код с подсветкой тоже скучно, сказал мне Дима. Это круто, но как люди поймут, что нужно делать и посмотрят открытку?
В итоге мы решили, что код будет на вайтспейсе, его нужно будет пропускать через ruby-интерпретатор, а на открытках будут портреты программистов, которые нам нравятся, в стиле ASCII-art. Текста минимум, чистое искусство. Вот что получилось:
https://habr.com/company/avito/blog/422987/.
Что в итоге?
1. Пост в топе Хабра в день программиста.
2. Оценка — 70+, и ни одного минуса. Просмотров на сегодняшний день — 24к.
3. Только клёвые комментарии по теме.
4. Потраченное время — меньше одного рабочего дня со всех участников процесса.
5. Потраченные специально деньги — 0 (в смысле, тут даже иллюстратора не позвали в пост).
Что для этого сделали?
1. Ресёрч. Я почитала реально много тематических постов, узнав, в основном, как делать не надо. Точно не надо пытаться шутить для программистов, если вы редактор, маркетолог, или эйчар. Поберегите своё самолюбие и нервы тех, кто вашу шутку прочтет. Позовите пошутить вместо вас коллег-разработчиков, если уж вам так сильно нужно.
2. Поиск идеи. Искали и нашли что-то новое и простое в исполнении.
3. Ресёрч-2. Я проверяла идеи на коллегах-программистах, они целевая аудитория и главные критики всего, что я делаю.
4. Ну и сделали, что уж.
