Утопия (Не)Счастья? Часть 3: Техногенный разрыв. 1.

Если упрощать, мир находится в центре невиданного по масштабам и глубине эксперименту над природой человека, непредсказуемые последствия которого только-только начинают проступать. Общий тренд – человеческая психика, и в определенных смыслах человеческие тела, не успевают за постоянно ускоряющимся технологическим прогрессом. Впервые в истории, развитие технологий достигло такого уровня, что они не просто изменяют базовую социальную реальность, но разрушают ее до основания и пытаются создать на ее месте нечто принципиально новое. Прежде всего, речь идет о межличностных отношениях.

В условиях, когда технологическая революция и гиперцентрализация разрушила традиционные институты гражданского общества: стабильную работу в коллективе, местные клубы по интересам и ассоциациям, массовую воцерковленность, или в случае Азии существовавшие столетиями правила поведения в социальных группах, семью, - неудивительно, что именно интернет стал главной платформой, в которой люди знакомятся друг с другом в поисках партнерства, понимания или дружбы. Однако, судя по всему, не все места для создания социальных связей равноценны. Интернет – прекрасный инструмент для обмена, классификации и передачи информации: но с точки зрения межчеловеческих контактов, он пробуждает худшее в человеческое природе.

Ключевая ловушка – дофаминовая зависимость. Эксплуатация этого химического процесса началась еще в 1960-е в момент превращения телевидения в массовый продукт, но интернет шагнул гораздо дальше. Дофамин – одно из множества химических веществ, производимых мозгом. Он ответственен за мотивацию в широком смысле, будь то потребление пищи, секс, занятие спортом и самое любопытное в момент успешного социального контакта! Сам по себе дофамин не плох и не хорош – просто часть нашей материальной природы. Дофамин может способствовать амбициям, которые меняют мир к лучшему, а может создавать ловушки зависимости. В мире социальных сетей дофамин стал главным способом маркетинга, паразитирующим на желании позитивного социального взаимодействия.

Началось это с простой и очевидной рекламы, нацеленной на конкретного пользователя. И к моменту 2021 года все крупные интернет – феномены (социальные сети, видеохостинги) стали оптимизированы под задачу максимально возможного удержания внимания потребителя. Самый простой пример – система лайков и уведомлений Facebook. Раньше число их было относительно небольшим, но по мере осознания, что любое уведомление создает выброс дофамина, архитекторы социальных сетей стали максимизировать этот эффект. Поскольку, на первый взгляд, проверить телефон «а не пришло ли чего новенькое» ничего не стоит, - потребители в поисках дофаминовой подзарядки не могут остановиться и постоянно обновляют страницы в надежде на новый лайк, которые система щедро предоставляет согласно оптимизированному нейроалгоритму. Другой пример дофаминовой манипуляции – система лайков в Instagramm., которая выбирает момент оповещения пользователя о позитивных реакциях на его пост таким образом, что бы задерживать индивидуальные «плюсы» ради информирования пользователя о десятке – сотне чуть попозже. Таким образом создается цепочка: ожидание награды – раздражение – получение награды / выброс дофамина. В итоге, пользователь становится завсегдатаем того или иного приложения. Сходные механизмы используются во всех современных мобильных играх.