🛒 «Холодильник.ру» запускает маркетплейс: ставка на внешние продажи и мультимодель логистики

📦 Новый формат: маркетплейс и модели работы «Холодильник.ру» официально выходит на рынок маркетплейсов — внешние продавцы смогут размещать товары в категориях бытовой техники, электроники, инструментов, климатического оборудования, товаров для дома и сада, а также мебели. Сейчас платформа работает по модели FBO (хранение и доставка силами маркетплейса), но уже в октябре анонсирован запуск DBS (доставка со склада продавца), а в ноябре — FBS (маркетплейс берёт на себя только доставку). Такой мультимодельный подход даёт гибкость и расширяет пул потенциальных партнёров.

💸 Комиссии и экономика площадки По оферте, комиссия за продажу электроники составляет 22%, крупной бытовой техники — 24%, малой бытовой техники — 28%, остальных категорий — 30%. Дополнительно взимаются 2% за эквайринг и 5% за привлечение покупателей. Для арендаторов и поставщиков это важный ориентир: совокупная нагрузка на маржу ощутима, но компенсируется доступом к трафику и логистической инфраструктуре площадки.

📉 Контекст: падение онлайн‑продаж и рост офлайн‑выручки Согласно рейтингу «Топ‑100 российских интернет‑магазинов за 2025 г.» от Data Insight, онлайн‑продажи «Холодильник.ру» сократились на 17% (до 12,3 млрд руб.), а число заказов — на 20% (до 230 000). При этом общая выручка ООО «Холодильник.ру» в 2025 году выросла на 3,5% — до 41,6 млрд руб. Это говорит о перераспределении каналов: офлайн и партнёрские монобрендовые магазины (Haier, Candy, Hisense, Kuppersberg) компенсируют снижение онлайн‑активности.

🏪 Стратегия и конкуренция на рынке Запуск маркетплейса — способ расширить ассортимент без наращивания собственных закупок, что особенно критично в сегменте с высоким средним чеком и длительной заморозкой средств в запасах, отмечает аналитик Data Insight Сергей Семко. У «Холодильник.ру» уже есть конкуренты с собственными маркетплейсами — «М.Видео» и DNS. Для арендаторов коммерческой недвижимости это сигнал: спрос на складские и распределительные площади будет зависеть от того, какую долю логистики компания оставит себе, а какую передаст продавцам.

💡 Что это значит для рынка ритейла и аренды Развитие маркетплейса усиливает роль «Холодильник.ру» как мультиформатного игрока: сочетание онлайн‑площадки, офлайн‑магазинов и партнёрских монобрендовых точек формирует устойчивую экосистему. Для потенциальных арендаторов это возможность интеграции в трафик и логистику сети, но при высокой комиссии — важно заранее просчитывать экономику и выбирать оптимальную модель работы (FBO/DBS/FBS).

#Commers_Estate #Retailnews #Маркетплейс

✔️Реализуйте свою недвижимость тут:

🫴Читайте нас, где Вам удобнее:
Telegram
Max
Дзен