CMO Talks

Решение от RTA: Media + CRM

Евгения Бородкина, Media Group Head RTA, рассказывает об одном из предложений нашего агентства: Media + СRM.

Что делать, если ваша аудитория уходит с сайта и совершает покупки на маркетплейсах, а ваша прибыль снижается?

Благодаря охватным каналам можно не только привлекать новую аудиторию, но и регулярно прорабатывать текущую базу.

Медийная реклама позволяет коммуницировать и с теми участниками базы, которые не давали согласие на рассылки.

При запуске охватной рекламы на CRM-базу для вашего бренда мы уделяем особое внимание:

• персонализированным креативам
• УТП, стимулирующим совершить покупку в собственном e-com’е бренда

Если вы хотите узнать об условиях сотрудничества по этому офферу и о других предложениях от RTA, напишите нашей команде — @RTA_lab.

С какими трудностями при запуске медийной рекламы для e-com’ов вы сталкивались? Расскажите в комментариях 👇🏻

Новый выпуск ТОП-15 отчетов — главные события и тренды экономики за октябрь

Среди тем нового дайджеста:

→ Угроза макроэкономической стабильности: при неблагоприятном сценарии мировой госдолг может достичь 115% ВВП уже к 2026 году (МВФ). В прогнозах его уровень традиционно недооценивается (в среднем на 6% ВВП).

→ Средний доход селлера на одном маркетплейсе — 53 тыс. руб., на двух — 137 тыс. руб., на шести — 3,6 млн руб. (T-Bank eCommerce). А увеличение числа площадок с трех до четырех дает почти троекратный прирост (в среднем с 302 тыс. руб. до 845 тыс. руб.).

→ Несмотря на хайп вокруг ИИ, только 4% мировых компаний получает от него значительную выгоду (BCG). И лишь 22% компаний продвинулись дальше стадии proof-of-concept.

…и еще 12 отчетов от McKinsey Global Institute, Deloitte, BlackRock, ВТО, PwC и других авторитетных организаций.

Смотреть выпуски за сентябрь и за август.

Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту!

Список инновационных MarTech-решений для CMO от RTA 😉

Агентство RTA представляет Список инновационных MarTech-решений, подготовленный в связке с Питч-сессией для CMO, состоявшейся 24 октября.

В список вошло более 60 технологических решений по 12 направлениям:

• Решения на базе AI
• Оптимизация процессов в маркетинге
• Performance
• Programmatic Advertising
• Аналитические продукты
• Сервисы для Ecom
• Data & CDP
• Retail Media
• Mobile
• Технологии в контенте
• Influence Marketing
• Другое

Это самые инновационные и перспективные MarTech-решения на российском рынке! Благодаря нашему каталогу вы сможете узнать о самых передовых цифровых продуктах и актуальных трендах диджитал-маркетинга.

Технологии презентуют — CMO покупают.

Смотрите полный список по ссылке: https://clck.ru/3EUbFr 🚀

Дайджест для CMO: кейсы компаний, мегатренды ближайшего будущего, поисковая активность россиян в ecommerce

Компания Trend Hunter выпустила ежегодный отчет о трендах технологий, бизнеса и маркетинга.

Выделено шесть ключевых паттернов: ускорение, слияние, цикличность, переориентация, дивергенция и редукция.

На их основе формируются 18 мегатрендов, позволяющих прогнозировать изменения на срок 5-10 лет, и 10 тыс. краткосрочных идей.

Основные мегатренды:

• Искусственный интеллект
• Ностальгия (возвращение к простым и минималистичным устройствам)
• Простота (упрощение услуг и предложений)
• Гибридизация (слияние физических и цифровых опытов)
• UGC-контент (потребители хотят участвовать в создании и улучшении товаров и услуг)

Также в новом выпуске:

• Исследование поисковой активности россиян в ecommerce — основные тренды

• Утаенные автомобили, «воскрешение» британского философа, галстук-часы и другие кейсы

Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.

Подписывайтесь

🎙ДЕВЯТИМИНУТКИ

Продолжаем наш формат: разговор с маркетинг-директором о состоянии отрасли, трендах, вызовах и элементах успеха компании.

Шестой выпуск — рынок страховых услуг!

Гость — Павел Кесадо-Алонсо, управляющий директор по маркетингу компании «Ренессанс страхование»

Эксперт по маркетинговым коммуникациям, развитию бренда, рынку страхования; ранее работал в «Перекрестке», «Эльдорадо», Škoda, ВТБ 24, МТС.

В выпуске:

0:27 Как изменился портрет потребителя за последний год в сфере страхования?

2:28 Какие ты видишь главные бизнес-вызовы следующих пяти лет в вашей отрасли?

3:40 Какие элементы успеха маркетинговой кампании в секторе страхования?

4:41 Три сильные и одна слабая сторона вашего маркетингового подхода?

Ставьте реакцию, если понравился выпуск 🚀

Какие элементы маркетинговых кампаний в этой сфере больше всего привлекают вас? Опора на цифры — это сильная или слабая сторона? Расскажите в комментариях 👇

Реальность или вымысел: кризис доверия к онлайн-контенту?

По данным свежего отчета Accenture, в 2024 году 60% потребителей ставили под сомнение аутентичность онлайн-контента больше, чем раньше, и главная причина этого — ИИ. Для 87% важна аутентичность изображений, при этом 76% не всегда могут отличить сгенерированные от реальных.

По данным Exclaimer, 80% потребителей готовы «уйти» от бренда, активно использующего ИИ в своих коммуникациях.

Яркая, хотя и немного курьезная иллюстрация проблемы — ресторан Ethos в Остине, США. На его страницу подписано 82 тыс. человек. Он не перестает удивлять причудливыми блюдами, а его круассан в форме динозавра собрал миллион лайков.

Но в действительности ресторана не существует, а весь контент сгенерирован ИИ. Популярности Ethos это не мешает, а множество людей, по крайней мере поначалу, верит в эту мистификацию.

Впрочем, и реальные рестораны часто используют нейросети для создания нереалистичных изображений.

Видите ли вы снижение доверия к брендам из-за ИИ?

Станьте участником исследования RTA по средним значениям CPV в influence-маркетинге и сделайте блогосферу понятной, открытой и честной!

Дмитрий Киреев, Head of influence RTA, вместе с Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) лидирует исследование, результаты которого станут ориентиром для рынка influence-маркетинга и лягут в основу единого документа, объясняющего ценообразование на рынке.

В рамках исследования — первого в России — оценивается среднее значение CPV:

- разных сфер бизнеса (FMCG, финансы, недвижимость, красота и здоровье, образование, fashion, питомцы, путешествия и др.)

- всех доступных площадок (VK, YouTube, «Дзен», «Одноклассники», Twitch, Instagram*, Rutube, Telegram и др.)

- форматов размещения у блогеров (pre-roll, интеграция, stories и т. д.)

Внесите свой вклад в развитие блогосферы — пройдите короткий опрос.

Вместе мы сделаем рынок influence-маркетинга открытым и честным!

*Относится к Meta, запрещенной в России организации.

Кейс RTA и «Здравсити»: как в условиях снижения сезонности масштабировать доход с контекстной рекламы на 8,3% и при этом снизить ДРР на 14,6%

Команда RTA пересобрала поисковые брендовые кампании для маркетплейса «Здравсити», перевела их на ручное управление ставками, оптимизировала и брендовые, и небрендовые кампании, повысив доходность на 8,3% и снизив ДРР на 14,6% по сравнению с более высоким сезоном.

Все подробности о примененных решениях и наши рекомендации для маркетологов — в кейсе RTA, опубликованном на VC.ru.

«Исключение показа объявлений по автотаргетингу позволило нам отсеять нецелевой небрендовый трафик и существенно улучшить эффективность именно брендового трафика», — отмечает Виктор Тян, Paid Search Group Head RTA.

Команда провела оптимизацию смарт-баннеров, товарных и динамических кампаний и настроила автоматизацию аналитики.

Агентство RTA подготовило пять предложений для усиления контекстной рекламы. Если вы хотите узнать больше об условиях, напишите нам — @RTA_lab.

Питч-сессия для CMO завершилась!

Спасибо всем, кто принял участие в Питч-сессии для СМО или подключился к онлайн-трансляции в четверг. Мы благодарны всем поставщикам технологий и рекламодателям, зарегистрировавшимся, посетившим наше мероприятие и выступившим на нем.

Мы получили 80 заявок от поставщиков диджитал-услуг. 15 из них были отобраны для офлайн-презентаций. Заявки были связаны с самыми разными направлениями в MarTech:

• Аналитические продукты
• Разработка
• Технологии в контенте
• Инфлюенс-маркетинг
• Решения на базе ИИ
• Retail Media
• Programmatic Advertising
• Performance
• Mobile
• Оптимизация процессов в маркетинге
• Data & CDP
• Сервисы для Ecom
• Другое

Более 50 цифровых продуктов включено в наш Список инновационных MarTech-решений, который будет представлен СМО, СЕО, топ-менеджерам крупных компаний, а также 12 тыс. маркетологов, подписанных на наши рассылки.

Отправить вам фоллоу-ап Питч-сессии для CMO? Он включает презентацию с 15 диджитал-продуктами от поставщиков и фото с мероприятия.

Вторая часть Питч-сессии — через 5 минут!

Еще 8 поставщиков диджитал-решений представят свои продукты.

Подключайтесь по ссылке 👉🏻 https://clck.ru/3E9wx8

Питч-сессия RTA: онлайн-трансляция 😉

Сегодня в 11:30 (МСК) на сайте RTA стартует онлайн-трансляция Питч-сессии для CMO. Она продлится до 17:00, с перерывом с 13:30 до 14:30.

Мероприятие соединит поставщиков диджитал-технологий с рекламодателями — маркетинг-директорами и другими руководителями С-Level крупных российских компаний.

В рамках Питч-сессии свои цифровые продукты представят 15 поставщиков.

В ходе мероприятия вы узнаете о самых передовых, инновационных и перспективных маркетинговых решениях, представленных на рынке, и самых актуальных технологических трендах.

Подключайтесь к онлайн-трансляции!
(Необходимо пройти быструю регистрацию)

https://clck.ru/3E9wx8

Как агентство RTA с помощью ценностей создает эффективные команды для развития бизнеса клиентов

🏆 RTA участвует в рейтинге hh.ru за звание лучшего работодателя.

Мы хотим, чтобы как можно больше экспертов на рынке digital узнали о нас и, возможно, присоединились к нашей команде. Поэтому мы активно рассказываем о жизни внутри нашего агентства.

Читайте в новой статье, «Как агентство RTA с помощью ценностей создает эффективные команды для развития бизнеса клиентов», на VC.ru:

• как устроены работа и корпоративная культура RTA
• что мы делаем для развития бизнеса наших клиентов
• как мы развиваемся сами
• какие программы запускаем для молодых специалистов
• сколько сотрудников пришло к нам из числа стажеров

RTA в цифрах:
• 13 лет на рынке
• 85 сотрудников в штате
• 70 — показатель eNPS

😉 Приглашаем вас ознакомиться с материалом о нашей корпоративной культуре и принять участие в голосовании (нужно залогиниться, вбить в поиске «RTA», нажать на сердечко).

Последний день регистрации на Питч-сессию RTA 😉

80 поставщиков диджитал-решений зарегистрировалось. 15 выступят офлайн уже 24 октября.

Приглашаем маркетинг-директоров, СЕО и топ-менеджеров компаний с оборотом от 3 млрд руб.

Технологии презентуют — CMO покупают.

Вести Питч-сессию будет Фёдор Елютин — один из основоположников и лидеров современного российского иммерсивного театра.

🚀 Зарегистрироваться:
https://clck.ru/3DUhpW?erid=LjN8KUVeW