CMO Talks

Живи сейчас, плати позже: тренды рынка BNPL

Сервисы Buy Now, Pay Later («Покупай сейчас, плати позже») меняют привычные нам модели поведения потребителей. Даже покупатели с высокими доходами часто оплачивают покупки частями, хотя у них есть деньги на то, чтобы заплатить сразу. А в США порядка 70% представителей поколения Z используют BNPL для покупок менее чем на $100. При этом средний размер одной транзакции по BNPL в стране составляет $65. Годовой прирост глобального рынка BNPL с 2021 по 2028 годы оценивается в 15,4%, а уже к 2026 году он составит свыше $220 млрд.

Как будет развиваться мировой рынок BNPL-сервисов в 2024 году и ближайшем будущем? Выделили 5 главных трендов. Листай карточки 👉🏻

Как вы оцениваете роль BNPL в онлайн-торговле?

От заголовка — сразу в комментарии: как поколение Z оценивает информацию в интернете

Google проанализировал привычки поколения Z, связанные с потреблением информации. Выводы оказались тревожными. Зумеры «убивают время» в интернете и оценивают информацию по ее социальной значимости, мнениям и онлайн-комментариям, а не с точки зрения проверяемости и достоверности.

Ключевые тенденции:

- Прочитав заголовок, зумеры часто сразу же заходят в комментарии.

- Поколение Z в большинстве своем не оценивает информацию линейно. Чтобы понять, достоверна ли она, зумеры полагаются на мнения инфлюенсеров и своих знакомых, а также на комментарии.

- Большую часть своего времени в интернете поколение Z проводит в режиме «убивания времени», довольно хаотично просматривая легкие для восприятия материалы.

- Зумеры избегают длинных статей, рекламы и платного контента.

- Навыки критического мышления используются «селективно».

Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.

Подписывайтесь

Новый выпуск ТОП-15 отчетов — главные события и тренды экономики за июль

Среди тем нового дайджеста: венчурные инвестиции, соблюдение прав сотрудников, технологические тренды, управление изменениями и управление рисками.

→ Мировой объем венчурных инвестиций во втором квартале 2024 года резко вырос благодаря 9 мегасделкам на более чем $1 млрд каждая (KMPG). Достигнут максимум за пять кварталов, но до рекордов периода пандемии далеко.

→ 90% крупных компаний исполняют требования, связанные с правами человека, менее чем на 50% (World Benchmarking Alliance). Только 3% соблюдают минимальные стандарты Международной организации труда.

→ Мировой рынок квантовых вычислений может вырасти до $850 млрд к 2040 году (BCG). В прошлом году венчурные инвестиции в это направление составили $1,2 млрд.

…и еще 12 отчетов от EY, ДРТ, Accenture, McKinsey, PwC и других авторитетных организаций.

Смотреть выпуски за июнь и май.

Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту!

Глобальные тренды инфлюенс-маркетинга 2024–2025

Мировой и российский рынки инфлюенс-маркетинга стремительно растут. В 2022 году глобальный рынок оценивался в $16,4 млрд, а в 2024-м его объем должен составить $24 млрд. При этом еще в 2016 году его оценивали только в $1,6 млрд. Российский рынок инфлюенс-маркетинга в этом году вырастет более чем на 20%.

Мы выделили 5 глобальных трендов инфлюенс-маркетинга в 2024–2025 годах. Листай карточки 👉🏻

Какие тренды считаете наиболее важными вы?

ИИ против ИИ: рекламные видео брендов в 2024 году

Если использование генеративного ИИ для написания текстов, как бы мы к нему ни относились, уже стало привычным явлением, то его применение в рекламных роликах крупных брендов все еще остается относительной редкостью. Такие эксперименты часто сопровождаются скандалами. При этом сами ролики часто критикуют или даже высмеивают ИИ, что лишь подчеркивает его неоднозначность.

Мы сделали подборку рекламных роликов 2024 года, в которых применяется/обсуждается ИИ. Листай карточки 👉🏻

Dove: Защитить человеческую красоту от ИИ
BodyArmor: Искусственному нет места в спорте
Toys “R” Us: Первый бренд-фильм на основе Sora
Under Armour: Эффектное видео, но без плагиата не обошлось
eToro: 100 инвесторов в одном человеке
Discover: А как доказать, что я не робот?

Какие еще рекламные ролики на основе ИИ вам запомнились?