CMO Talks

🎙ДЕВЯТИМИНУТКИ
Серия коротких интервью о том, как на самом деле устроены рынки, какие решения работают и с какими вызовами сталкиваются компании прямо сейчас.

👤 Гость этого выпуска – Анастасия Синцова, коммерческий директор платформы ЕГЭLand. Обсудили поведение пользователей, вызовы на рынке образования и подходы к маркетингу в быстро меняющейся среде.

В выпуске:
00:30 — Как изменился портрет потребителя в вашей сфере?
01:39 — Работаете ли вы с аудиторией родителей?
02:57 — Фокус на ранний рекрутинг: это основа маркетинга сейчас?
03:53 — Какие ключевые бизнес-вызовы ждут отрасль в ближайшие 5 лет?
06:00 — Как пробиться к пользователю в условиях переизбытка контента?
07:05 — Главные элементы успешной маркетинговой стратегии
08:29 — Как используется ИИ в маркетинге?
09:59 — Есть ли у аудитории ощущение «бездушности» из-за ИИ?
11:12 — Сильные и слабые стороны маркетинга
13:16 — Неудачные и неожиданные успешные кейсы 2025 года
14:27 — Будущее реферальных программ: есть ли ставка на них?
16:57 — Советы тем, кто только начинает путь в маркетинге

Если было полезно — поставьте реакцию 🚀
И напишите в комментариях: какие маркетинговые подходы в образовании, по вашему мнению, будут работать в ближайшие годы? ⬇️
#9минуткаRTA

Короткий горизонт, давление издержек и пересборка бизнеса

🗓 В апрельском рейтинге ТОП-15 отчётов RTA для CEO — ключевые сигналы, которые влияют на управленческие решения:

➡️ Только 30% руководителей ожидают рост выручки в 2026 году (PwC). При этом компании, которые масштабируют AI, в 2–3 раза чаще показывают финансовый результат, усиливая разрыв в эффективности.

➡️ Потребительское поведение меняется: 48% покупателей не считают бренд значимым фактором выбора (EY). Это ускоряет рост собственных торговых марок и усиливает влияние ритейлеров на финальное решение.

➡️ Рост издержек становится системным фактором. Цены на удобрения выросли примерно на 50%, формируя цепную реакцию через энергетику, логистику и продовольственный рынок (Teneo).

➡️ Только 15% компаний масштабируют ИИ на уровне всей организации (World Economic Forum). В большинстве случаев технологии остаются на уровне отдельных инициатив без системного эффекта.

…и ещё 11 аналитических отчетов от OECD, Bain & Company, Gallup, ВШЭ, Goldman Sachs и других международных организаций.

Подписывайтесь на рейтинг ТОП-15 отчётов, чтобы держать в фокусе ключевые изменения в экономике и бизнесе.

Смотрите выпуски за январь и февраль.

#ТОП15Отчетов

🎙 Мария Ислеим, руководитель команды медийной рекламы RTA, приняла участие в новом выпуске «Радио Sostav» — «Как ИИ влияет на маркетинг?»

Вместе с экспертами из Eclectica и PromtHub AI Studio, Big Media Moscow, Comunica и hh.ru обсудили, как ИИ меняет маркетинг: от генерации идей, визуалов и текстов до анализа данных и запуска рекламных кампаний.

Отдельно разобрали, усиливают ли нейросети эффективность рекламы — или, наоборот, делают коммуникации менее уникальными и лишают их человеческого подхода.

Слушайте выпуск прямо сейчас! ▶

Retail Show 2026 — день третий! 🗓

🔥 Заключительный день Retail Show 2026 оказался максимально прикладным: почти каждое выступление было про конкретные деньги, точки роста и управленческие решения, которые можно внедрять сразу.

Команда агентства RTA собрала ключевые инсайты с выступлений. Сквозная идея, которая звучала в разных докладах: результат сегодня зависит от того, как выстроены данные, атрибуция и логика работы с аудиторией. Именно здесь чаще всего находятся и потери, и потенциал для роста.

В фокусе обсуждения:
⚪️ переход к оценке performance через выручку и полный контур данных
⚪️ поиск точек кратной оптимизации внутри текущих инструментов
⚪️ управление клиентским путем как единой системой
⚪️ работа с аудиторией через реальные жизненные сигналы

Отдельно отметим уровень кейсов: конкретные цифры, гипотезы и решения, которые можно начать обрабатывать и применять в бизнесе уже сейчас.

Собрали самые сильные инсайты в карточках — сохраните, чтобы вернуться к ним позже 🔝

Спасибо спикерам и организаторам за содержательную программу и плотную повестку 💜

💡 Инсайты с Retail Show 2026: турбулентность — новая норма

Retail Show 2026 с первого дня задает высокую планку: масштаб, параллельные потоки по ключевым сегментам ритейла, сильные спикеры и высокая плотность практического контента.

🏢 Команда агентства RTA прошла по четырем залам — трансформация, ритейл, эффективность и лидерство. Разные по фокусу, они сходятся в одном: бизнес-модели сейчас проходят жесткий стресс-тест, а управленческие подходы переживают пересборку.

Главный инсайт: кризис больше не воспринимается как временный фактор — это базовая среда.
Сигналы с рынка, которые это подтверждают — смотрите карточки 🔝

Отдельный маркер — усиление маркетплейсов. Как отметил Феликс Либ, председатель совета директоров «М.Видео», «на нас надвигается цунами маркетплейсов».
На этом фоне усиливаются системные тренды:
⚫️маркетплейсы закрепляются как ключевой канал дистрибуции;
⚪️мультиканальность становится стандартом: одно приложение — десятки сценариев;
⚫️бренды ищут новые способы коммуникации в условиях выпадения привычных каналов;
⚪️коллаборации начинают напрямую влиять на выручку;
⚫️AI перестает быть просто трендом и становится рабочим инструментом трансформации;
⚪️усиливается роль бренда как способа удержания эмоциональной связи;
⚫️потребитель становится рациональнее: меньше импульса, больше расчета.

Вывод: рынок уже не ждет стабилизации. Побеждает скорость адаптации, способность пересобирать модели и работать с новыми ограничениями как с точками роста.

🎫 Программа следующего дня по ссылке.

🔥 АКАР опубликовала результаты Диджитал Нон-Медиа Рейтинга (DNMR) 2025 — национального рейтинга компаний в области предоставления цифровых немедийных услуг

Агентство RTA заняло 35 место, улучшив позиции на 10 пунктов по сравнению с прошлым годом 🩷

Рейтинг DNMR оценивает участников рынка по комплексу критериев, включая экспертизу в области разработки и внедрения цифровых решений, уровень клиентского сервиса и качество реализованных проектов.

Рост позиции в рейтинге отражает укрепление экспертизы агентства и последовательное развитие направления цифровых немедийных услуг.

📌 Подробнее с результатами рейтинга можно ознакомиться по ссылке.

💜 Благодарим клиентов и партнеров за доверие и высокую оценку работы агентства!

🎙RTA на Российском Ритейл Шоу 2026

Эксперты RTA примут участие в секции «Перформанс-маркетинг как система: переход от каналов к архитектуре» Российского Ритейл Шоу 2026.

В центре обсуждения — один из ключевых вопросов рынка: как перейти от управления отдельными каналами к системной performance-архитектуре. Участники разберут, где сегодня формируется эффективность, как выстраивать измеримую систему инструментов и почему работа со спросом становится одной из главных задач маркетинга.

В секции выступят:
✖️ Иван Гудков (Здравсити) с кейсом о продвижении фармы на стыке Web, App и регуляторных ограничений
✖️ Виктор Тян (RTA) с докладом о снижении стоимости трафика за пределами аукционной логики
✖️ Полина Росс (Inventive Retail Group) с практическим кейсом

Также в программе — дискуссионный блок с участием представителей RTA и рынка, где обсудят подходы к построению эффективной performance-системы.

🗓 23 апреля, 11:45. Дискуссионный блок: 12:45–13:15
🗺Зал «Лидерство»

📧 Программа и регистрация — на сайте организаторов.

Рубрика команды RTA по работе с блогерами: кто готовится к пополнению 👶

Продолжаем делиться инсайтами из инфлюенс-среды. В этот раз команда RTA по работе с блогерами собрала подборку медийных личностей, которые прямо сейчас проживают один из самых трепетных периодов — ожидание ребенка.

💌 Беременность — мощный контентный драйвер. Аудитория особенно внимательно следит за этим этапом: вместе с блогером проживает изменения, задает вопросы, делится опытом и формирует настоящее комьюнити вокруг контента.

В нашей подборке: актрисы, лайфстайл- и family-блогеры, которые по-разному проживают этот период: от искренних влогов до эстетичных дневников беременности. Всех их объединяет одно — высокий уровень доверия аудитории и сильная вовлечённость.

📎 Почему это важно для брендов:

⚫ Высокое доверие. Мамы и папы подписываются на тех, кто проживает с ними один и тот же этап: беременность, первый год, кризисы, сад, школу. Рекомендации воспринимаются как советы подруги, а не реклама ради рекламы.
⚫ Сильная вовлеченность. Комментарии, личные истории и обсуждения формируют сообщество. Отсюда высокий ER и глубокое считывание интеграций.
⚫ Целевая и платежеспособная аудитория. Товары для детей, питание, бытовая техника и сервисы для родителей покупаются быстро (особенно если их рекомендует инфлюенсер).
⚫ Нативные форматы. Бренды органично встраиваются в повседневный контент: от утренних сборов до семейных ритуалов.
⚫ Длинный LTV бренда. Если бренд начинает нравиться семье на раннем этапе, он остается с ней на годы: от смесей и подгузников до более взрослых категорий.

Собрали 4 блогеров, за которыми сейчас точно стоит следить (и сотрудничать). Смотрите карточки 🔝⬆️