Умскул – одна из крупнейших в России онлайн-школ по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ. В апреле 2022 года компания пришла к rta: с задачей вывести маркетинг на новый уровень и добиться ROAS (Return on Ad Spend) более 100% при CPA (Cost Per Action) менее 1000 руб.

Главная проблема рассматриваемой ниши – высокая конкуренция на рынке. Ключом к успеху стало глубокое понимание целевой аудитории бренда – дети 14-18 лет и взрослая аудитория родителей до 55 лет.

Под каждый сегмент аудитории был разработан отдельный лендинг. Для ретаргета по интересам также были задействованы отличающиеся офферы. Основным инструментом продвижения стала рекламная сеть Яндекса. 📈

Полезные инсайты по результатам кампании:

- Всегда внимательно анализируйте не только очевидную целевую аудиторию, но и смежную, в зависимости от специфики продукта.

- Важно четко разделять найденные сегменты аудитории и таргетироваться на каждый с разными креативами, лендингами, УТП и CTA.

- Не забывайте брать во внимание сезонность, если она актуальна для вашего бренда.

А почитать подробнее про разные креативы и тексты и то, как они работали, можно по ссылке ниже👇🏻

https://vc.ru/marketing/746643-nikakoy-magii-tolko-gramotnyy-analiz-auditorii

#кейсы