Поколение Z «отдаляется» от экоповестки. Наибольший интерес к ней проявляют миллениалы, создавшие семьи с детьми. Однако именно зумеры больше всего обеспокоены экологическими проблемами. Таковы данные глобального опроса GlobeScan.

За два года число покупателей «ответственных» товаров снизилось на 1–7 п. п. в большинстве регионов мира.

28% потребителей беспокоятся о планете и чувствуют себя виноватыми, но ничего не делают, полагая, что их действия мало на что влияют. Это перспективная аудитория для активации «зелеными» брендами.

27% экоповестка не волнует. 22% — «минималисты», нацеленные только на сокращение потребления. 23% — экоэнтузиасты.

83% респондентов из российских компаний считают, что потребители готовы платить больше за «ответственные» товары и услуги. При этом свыше 60% отмечают, что в реальности это происходит редко, а 17% вообще не видят такой готовности.

Каковы, на ваш взгляд, перспективы «зеленого» маркетинга в России на сегодняшний день? И какова его целевая аудитория?