Как не остаться вне игры: гейминг и маркетинг

«В игре» или «вне игры» — в ближайшем будущем эти понятия станут основополагающими для повседневной жизни людей. Брендам необходимо использовать возможности, связанные с интеграцией игры, соцсетей и «реального» мира.

По данным Bain & Company, почти 80% людей до 18 лет играет в видеоигры, часто используя их как соцсети и для совершения покупок, — все эти практики они перенесут и во взрослую жизнь. 79% видеогеймеров уже играли в игры с UGC, а 16% сами создавали контент для них.

По данным VML, уже сейчас 89% потребителей играет в игры на своих устройствах. 60% из этих 89% тратят деньги «в игре», а 54% позитивно смотрят на возможность продажи физических товаров внутри игр. 52% заявили, что с большей вероятностью купят товар, прорекламированный in-game.

Для 55% хорошо выглядеть «в игре» не менее важно, чем в реальном мире, а 52% пошли бы на виртуальный концерт с таким же энтузиазмом, как на физический.

Кейсы геймификации в рекламе — в подборке RTA.