5 инсайтов с бизнес-ужина по блоггерам от Aviasales, Альфа Банка и Skillfactory.

1. Не пытайтесь копировать другие бренды. Ищите свою уникальность. Например, у Авиасейлс своя уникальная команда со своей культурой, и придумывать свойственные им креативные интеграции - часть культуры. Они делают это всей командой, от маркетолога до проджект-менеджера. Просто по приколу. И в этом их уникальность.

2. Большая компания должна не только делать обычные интеграции, но и развивать рынок. Так Альфа Банк сделал Инвестиционный фонд для блоггеров, чтобы помогать успешным блоггерам правильно распоряжаться своими деньгами. Это даст больший медийный эффект.

3. Альфа Банк придумал замену YouTube Ads. Ребята создают АльфаБампера - готовые ролики в формате преролла или видео в середине контента, которые интегрируют в видео блоггеров на своих условиях. Из плюсов: АльфаБампер остается в ролике навсегда, пользователям формат непривычен и они не могут скипнуть его, как рекламу ютуба, не требуется съемка индивидуальных интеграций.

4. Чтобы делать креативные интеграции, в компании должно быть минимум этапов согласований для креативных идей и свобода в принятии решений. Да, за все идеи может отвечать директор по маркетингу, но если смелые решения в коммуникации приходится согласовывать еще и с другими топ-менеджерами, компания очень сильно потеряет в скорости и в смелости.

5. Важно не убивать блогерский креатив гайдами бренда и давать блоггерам пространство для творчества и самовыражения. Важно, чтобы они могли делать интеграции в привычном для себя стиле, а не включать рекламную подачу.

Если вы были на ужине, делитесь в комментариях, какие инсайты вы забрали с собой?)

А если не были, в комментариях можно поспорить или задать вопрос) Или просто поставить огонек, если инсайты были полезны 🔥️️️️️️