Поколение альфа: что нужно знать маркетологам

Поколение альфа — люди, родившиеся с 2010 года по середину-конец 2020-х, — уже сейчас оказывают значительное влияние на формирование потребительских трендов.

По данным Razorfish (опрос проводился в США), 77% детей и подростков участвует в планировании семейных покупок, а 61% имеет решающее слово при выборе автомобиля. В ближайшие годы «альфы» начнут выходить на рынок труда.

Издание «Секрет фирмы» собрало мнения экспертов о мышлении, стиле жизни и потребительских предпочтениях поколения альфа. Чему оно уделяет наибольшее внимание? И как меняет мир?

Евгения Бородкина, Media Group Head RTA, отметила высокое доверие поколения альфа к блогерам и приоритетность для него UGC-контента. «Альфы» избегают прямой рекламы и предпочитают нативную и персонализированную коммуникацию.

Среди других тенденций:

- Ценят возможность влиять на ход получения информации.

- Предпочитают быть создателями, а не зрителями.

Больше подробностей по теме — в карточках.

Согласны ли вы с выводами статьи? Какие особенности поколения альфа вы бы добавили в список?