Если посмотреть на интервью, которые мы публиковали за последний год, можно заметить закономерность. Спикеры обсуждали совершенно разные темы, но многие из них говорили об одной и той же проблеме — рынок постепенно устает от однотипного контента. Искусственный интеллект не стал причиной этой ситуации, но заметно ее ускорил. Контента стало больше, публиковать его проще, а вот удерживать внимание аудитории — наоборот, сложнее.
Собрали несколько наблюдений и практических выводов, которые чаще всего звучали в разговорах с лидерами индустрии.
Одна из главных проблем — замыленность восприятия
За последние годы объем контента вырос в разы. Новости, посты, обзоры, исследования — публиковать материалы стало быстрее и дешевле.
Вместе с этим появилось другое явление: многие бренды начали звучать одинаково. Одни и те же формулировки, похожие визуалы, схожие выводы и бесконечная гонка за инфоповодами. В результате аудитория стала гораздо быстрее пролистывать контент и реже останавливаться даже на действительно полезных публикациях.
Что сегодня помогает выделяться
🔵Операторам
Сегодня все большее значение приобретает глубокое понимание собственной аудитории. Дополнительные инсайты можно найти не только во внутренних исследованиях, но и в поисковых запросах, комментариях, отзывах, обращениях в службу поддержки, Telegram-чатах, Reddit и других сообществах игроков. Именно там часто становятся заметны реальные потребности, вопросы и сценарии поведения пользователей.
Чем точнее контент учитывает интересы конкретных сегментов аудитории, тем выше его практическая ценность.
🔵Провайдерам
Количество новых релизов растет, а вместе с ним и конкуренция за внимание операторов, аффилиатов и игроков. Поэтому контент становится частью самого продукта. Уже недостаточно ограничиться анонсом новой игры. Гораздо важнее показать, для какой аудитории она создавалась, какие задачи решает, чем отличается от других релизов и в каких сценариях раскрывается лучше всего.
🔵Аффилиатам
Почти любую новость сегодня можно пересказать с помощью AI. А вот объяснить, почему вы пошли именно в это ГЕО, отказались от другого оффера, остановили связку, сменили источник трафика или потеряли бюджет, может только человек, который через это прошел.
Именно поэтому личный опыт, кейсы и честный разбор собственных решений становятся ценнее любой подборки новостей.
🔵Экспертам
Когда информационный поток становится плотнее, растет ценность тех, кто умеет его структурировать.
Разбирать долгосрочные тренды, объяснять изменения на рынке, сопоставлять события между собой и показывать их влияние на бизнес — именно за этим аудитория возвращается к конкретным авторам.
Общие советы
🔵Используйте инструменты под конкретные задачи. Одни модели лучше справляются с исследованиями, другие — с кодом, третьи — с генерацией изображений или видео. Умение подобрать подходящий инструмент постепенно становится таким же важным навыком, как и умение правильно составить запрос.
🔵Не гонитесь за охватами. Алгоритмы социальных сетей любят тренды, но высокий охват далеко не всегда означает качественную аудиторию. Для B2B гораздо важнее стабильное доверие и узнаваемость внутри профессионального сообщества, чем один вирусный пост. Лучше регулярно публиковать материалы, к которым будут возвращаться, чем постоянно участвовать в гонке за очередным инфоповодом.
🚩 C-lvl — первая полоса топ-менеджмента