Каналы одинаковые, а «выхлоп» от рекламы в них разный. Почему так?

Даны два канала: похожие охваты, сопоставимый CPM, нормальный ER, живая аудитория. В медиаплане они выглядят как братья-близнецы. Но на самом деле в них создана очень разная рекламная среда.

В одном канале реклама выходит редко, интеграции остаются событием, коммерческий пост все еще воспринимается как контент. В другом реклама появляется почти ежедневно, интеграции идут подряд, а аудитория автоматически пролистывает рекламные посты.

Чтобы не ошибиться, нужно заранее учитывать, с кем конкурирует бренд за внимание пользователя. И да, речь не только о редакционном контенте, но и о предыдущих и следующих рекламных размещения и общей усталости аудитории от интеграций внутри канала.

В Telegram бренды все чаще конкурируют не за показы, а за остатки свободного внимания аудитории. Чем насыщеннее лента, тем дороже становится это внимание, даже если CPM на бумаге выглядит выгодным.