Какие категории Telegram пока не перегреты, и кому это выгодно в 2026 году

Telegram-реклама в России становится все более конкурентной средой: по данным TGStat, в русскоязычном сегменте уже более 1,2 млн каналов, а сами бренды все чаще называют рынок «перегретым».

По данным СloudBuying, наиболее высокая рекламная нагрузка сегодня концентрируется в новостных, развлекательных и массовых lifestyle-категориях, где пользователь ежедневно сталкивается с десятками похожих интеграций.

При этом часть образовательных, психологических, экспертных и узкоспециализированных бизнес-каналов остаются свободными от рекламного давления.

Причина не только в объеме рекламы, но и в модели потребления контента. В экспертные и нишевые каналы аудитория приходит за пользой, аналитикой или устойчивой связью с автором. Поэтому интеграции пока не вызывают такого уровня «баннерной слепоты», как в перегретых сегментах.

Это особенно важно на фоне общего изменения отношения к рекламе. Сегодня пользователи чаще распознают рекламу не по маркировке или логотипам, а по интонации: их раздражают «слишком идеальный» тон и глянцевые визуалы, навязчивые упоминания бренда и прямолинейные рекламные конструкции.

На этом фоне нишевые категории получают дополнительное преимущество: там у брендов остается больше пространства для органичных интеграций, исследований, экспертных форматов и контента с более длинным жизненным циклом.

Для брендов это означает простую вещь: эффективность размещения все чаще зависит не от объема закупки, а от качества среды, в которой появляется интеграция.