Почему 300 000 подписчиков могут ничего не значить

Одна из самых дорогих ошибок — считать, что большое количество подписчиков = большое внимание аудитории.

В мессенджерах и соцсетях есть целые категории каналов, которые люди почти не читают, но годами от них не отписываются. Разбираемся, почему так происходит.

Каналы-страховки

Новости, инвестиции, путешествия, налоги, отраслевые инсайды. Люди подписываются по принципу «пусть будет, вдруг пригодится». Такие паблики воспринимают как информационную подушку безопасности.

Умные каналы «на потом»

Экспертный контент часто требует времени и концентрации, поэтому аудитория думает: почитаю позже, сохраню на выходные. И в итоге открывает ленту раз в полгода и просто проматывает сотни постов.

Подписки на эмоциях

Увидели вирусный пост → подписались → интерес закончился. Особенно это заметно в мемах, селебрити-контенте, желтых новостях.

Каналы с конкурсной аудиторией

Часть пабликов годами растет за счет розыгрышей призов, которые рандомно выдаются подписчикам. Пользователь приходит не за контентом, а за шансом получить халявный айфон или дайсон. Отписываться многие банально забывают.

В итоге формально аудитория большая, но реальное внимание может быть значительно ниже ожидаемого. Поэтому при анализе таких каналов особенно важно смотреть не только на количество подписчиков, но и на охваты, динамику просмотров, вовлеченность и качество рекламных размещений.

Что это значит для рекламодателей

Подписчик ≠ внимание. Размер канала сам по себе почти ничего не говорит о качестве размещения. Мы всегда смотрим на охваты первых часов, скорость набора просмотров, стабильность ER, реакцию аудитории на рекламу, пересылки и сохранения.

А еще владеем большой базой проверенных площадок, которые дают реальный результат. Хотите подборку каналов под ваш бизнес? Пишите @Kirill_Kudryavtsev.