До 8% контента в Telegram-каналах занимает реклама

Мы проанализировали 18 крупных Telegram-каналов и выяснили, сколько рекламы они публикуют и как часто.

Главный вывод: пользователь Telegram сегодня живет в гораздо более перегретой рекламной среде, чем многим брендам кажется на этапе медиапланирования.

В части крупных каналов реклама появляется практически ежедневно. Например:
☁️ у Mash — в среднем 20 рекламных интеграций в месяц
☁️ у «Московской хроники» — 18
☁️ у «Новости Москвы» — 17
☁️ у NN — 16

Но абсолютное количество рекламы — не самый важный показатель. Гораздо важнее рекламная плотность: какую долю контента занимают коммерческие публикации. И здесь разница между каналами становится очень заметной.
Например:
☁️ у «Эксплойта» рекламная плотность достигает 8%
☁️ у NN — 6,5%
☁️ у «Леонардо Дайвинчик» — 4,25%
☁️ у Mash — 3,44%

При этом похожие охваты и размеры каналов не означают одинаковую рекламную среду. Например, «Топор Live» выпускает в среднем почти 3000 публикаций в месяц, но рекламная плотность там всего 0,22%. У «Мир Supercell» — 0,21%. На первый взгляд это кажется плюсом: аудитория меньше устает от рекламы. Но возникает другая проблема — рекламный пост живет в ленте считанные минуты и быстро теряется в потоке контента.

Обратная ситуация тоже встречается. Канал может публиковать относительно немного постов, но при этом иметь очень высокую рекламную плотность. В такой среде даже хорошая нативная интеграция работает слабее, потому что аудитория уже привыкает к постоянным коммерческим касаниям.

Именно поэтому два канала с похожими охватами могут давать совсем разную эффективность рекламы. В одном реклама останется заметным событием, в другом превратится в часть интерфейса, которую пользователь автоматически пролистывает.

☁️ Вывод CloudBuying:
Рекламодателям в Telegram нужно бороться не за показы, а за возможность быть замеченными. Поэтому оценивать размещения стоит не только по классическим метрикам вроде CPM и ER. Рекомендуем всегда учитывать рекламную плотность в канале, скорость обновления ленты, количество рекламных соседств и частоту интеграций.

Если хотите проверить рекламную нагрузку в вашей категории или оценить медиаплан до запуска — пишите CloudBuying ☁️