Оставлю тут пару мыслей про продуктовое SEO

--

Обычное классическое SEO - это достаточно небольшой фронт ответственности: подобрать к страницам запросы, обеспечить вхождение ключевых слов в тексте и в мета, проследить за индексацией, сделать базовую технику, привести скорость в порядок, купить ссылки, продумать перелинковку, не забыть микроразметку - да и, в общем, всё.

В определённых нишах нужно дополнительно что-то знать и делать. Например, знать требования к медицинским сайтам, особенности работы с видео или как добывается новостной трафик.

Т.е. в рамках обычного SEO у специалиста есть ответственность за небольшой набор метрик - видимость, позиции и, максимум, переходы, т.е. трафик.

Напоминает это одновременно как агентское SEO, так и лёгкий весенний фриланс…

--

А вот продуктовое SEO, или продуктовый подход в SEO, - это, по сути, значительное расширение сферы ответственности специалиста. Появляются более сложные метрики - просмотры, дочитываемость, глубина и время на сайте, добавления в корзину, лиды, звонки, заказы, повторные заказы… вплоть до LTV.

В каком-то смысле это ответ на требования клиентов, которые говорили, что вы приводите какой-то не такой трафик, что он не конвертит в покупку их еловых шишек... :-( Теперь оптимизатор должен глубоко понимать продукт, знать его особенности, сценарии, по которым действуют посетители.

И вот уже сидишь изучаешь негативные отзывы и кейсы с возвратом товара, чтобы понять проблемы и выяснить, какую ещё пользу можно принести.

Из-за расширения сферы ответственности появляются и новые методы работы или, скорее, точки приложения сил: можно предложить новый тип страниц, закрывающий очередной интент, или какие-нибудь фильтры, или даже категории, иногда товары, подсмотренные у конкурентов, можно предложить новые характеристики и новые комбинации товаров под спрос.

Оптимизатор понимает сезонность спроса, а также какие товары и услуги якорные и тянут за собой продажи, и может, на основе изучения конкурентов, предложить новый функционал или информационный блок. Более внимательно работает с ссылочной навигацией и перелинковкой. Может даже предложить отказаться от каких-либо запросов, которые не конвертируют и только всё портят.

--

Отмечу два важных момента в продуктовом SEO:

Во-первых, важно не только заявить о необходимости что-то внедрить, но и грамотно спроектировать это. А для этого нужно хорошо понимать стек технологий, на котором работает сайт: как устроена БД, где что хранится, куда что можно вывести и сколько сил нужно потратить на внесение дополнительной характеристики товарам. А также где взять данные для этой характеристики…

Во-вторых, нужно понимать, что ресурсов всегда мало, и нужно не только правильно выстраивать приоритеты, но и уметь коммуницировать с командой разработки, дизайном, контентом, продукт-менеджерами и другими солидными людьми. Но главное - важно обеспечить достижение максимальных результатов в состоянии неопределённости: ходить, договариваться, пушить, рисковать, брать на себя ответственность, рассказывать коллегам, почему ты в это веришь и экспериментировать.

--

И если удаётся побеждать, то вот это уже работа мечты. ;-)