Стас Окрух — CEO международного креативного агентства «Умное Сердце» (ex. Smart Heart). Агентство работает на рынке девелопмента больше 15 лет, создало бренды для 950+ проектов («от Южно-Сахалинска до Бали»). Также — новый проект «Nestetica» (платформа для флипперов) и социокультурный проект «Россия — это я».
«Умное Сердце»: https://sh.agency/
YouTube: https://youtube.com/@UCdMvkKGUaooFsciIKQ2TnXA
Стас в соцсетях: https://t.me/Okruhandbrands

Говорим о том, зачем домам имена, чем брендинг отличается от «упаковки» и почему маркетинг без сути — это «греть воздух за Х10 бюджета». Разбираем рынок девелопмента: почему в стране сотни типовых проектов (банки финансируют по ретро-данным, а не по смыслу), кто за столом — девелопер, банк, архитектор, брендолог — должен взять ответственность за суть, и почему продуктовую инновацию копируют за день, а бренд скопировать нельзя.

Личная история: как агентство «Smart Heart» стало «Умным Сердцем» после расстановок на Байкале. Кейсы веры: ПИК и «Форма», Glorax и Планетарий, первый девелоперский бренд на чувашском языке — ЖК «Елав». Локальность и глокальность: Пермь, Дагестан, «бренды-НЛО» на латинице.

Ведёт разговор Екатерина Панова — основатель консалтинга для креативных индустрий «Plan The Best», организационный консультант, преподаёт в МАРШ и ВШЭ.
«Plan The Best»: https://planthebest.info/
Екатерина в соцсетях: https://t.me/planthebest

0:00 — Начало
1:02 — Знакомство с Катей и Стасом
2:41 — Личная история: Байкал, ребрендинг Smart Heart → «Умное Сердце»
7:11 — Зачем домам имена
9:00 — Ядро: упаковка vs брендинг, ретро-данные
23:10 — Классы: ПИК/Самолёт vs индивидуальные бренды
31:14 — Схема: суть → дистрибуция в лайфстайл
39:33 — Кейсы веры: Glorax, видение
50:13 — Инженеры смыслов, R&D
1:04:28 — Локальность: Пермь, Дагестан, бренды-НЛО
1:07:25 — Кейс Елав: первый девелоперский бренд на чувашском
1:29:49 — Финал-манифест

Платформа для тех, кто создаёт города и среду в России:
https://t.me/civilization_app_bot
Подписывайтесь — это главное место, где мы продолжаем разговор.
Instagram: https://www.instagram.com/civilization.space?igsh=MWVlOG42YW1xeG1h
Telegram: https://t.me/civilizationspace

Смотреть на YouTube