Давайте разберём кейс из трендбука, который классно демонстрирует одну волшебную формулу:
Запоминающийся образ лучше всего продаст технические характеристики вашего продукта (даже самого неповоротливого или не фотогеничного на ваш взгляд).
Вместо скучных цифр и сравнений в литрах эта однокадровая и супер бюджетная (!) реклама показывает как из багажника весело выпрыгивает отара барашков. Сопровождающая надпись: «Другие измеряют в литрах». Конечно, по-честному, можно было чуть лучше развить эту тему с надписью и дополнительным кадром, но зато этот пример можно адаптировать.
Почему это гениально?
▪️Мгновенная понятность: Сложное преимущество (вместимость) передаётся через жизненный и даже умилительный образ. Вы ведь не забыли про Тренд №1 касаемо животных и позитива?
▪️Эмоциональный якорь: Милота создаёт положительную связь с брендом.
▪️Парадокс и запоминаемость: Неожиданное сочетание (техника + животные) ломает шаблон и резко выделяется среди других реклам с серьёзными дядями и тётями, которые разговаривают цифрами 7️⃣
Главное — придумать, кто или что будет в кадре. Этот принцип универсален: будь то барашки, подчёркивающие вместимость, или другое животное, демонстрирующее проходимость или скорость. Животные — супер-показательны и притягательны. Они превращают абстрактное преимущество в историю, которую хочется досмотреть.
Где использовать?
Для демонстрации ключевых преимуществ техники:
▪️Проходимой: внедорожники, квадроциклы, снегоходы;
▪️Транспортной: прицепы, фургоны, автодома;
▪️Водной: катера, лодки, гидроциклы.
В менее очевидных нишах (для всего, что создано для техники):
▪️Расходные материалы: моторные масла, топливные присадки и т.п.;
▪️Аксессуары и запчасти: покрышки, диски, амортизаторы;
▪️Электрооборудование: аккумуляторы, пуско-зарядные устройства.
А ведь неизвестно, кого можно встретить в лесу, если застрянешь... Как летом, так и зимой, правда?)
Ваш продукт может стать спасительным героем в такой истории. В следующем посте покажем как мы снимали мишку. А ещё предложим пример, который может послужить коллаборацией для нескольких брендов и снизить расходы на производство креатива как минимум вдвое.
***
#креатив #маркетинг #видеомаркетинг #видеопродакшен #сценарий