Вышел прогноз «Рейтинга Рунета» на 2026–2027.

Главный тезис авторов простой: стабилизации не будет, хаос — новая норма. Согласен, с той лишь поправкой, что хаос - старая норма. И ещё три пункта от меня:

Смотри за деньгами и процессами. СВО, Тайвань, Иран, геополитическое противостояние США и Китая. Громкие заголовки, стремительно меняющиеся события, эффектные и жуткие видео боевых действий - типичная дофаминовая кнопка в эпоху медиашума. А за шумом скрывается то, что обычно замечают слишком поздно — перестройка логистики, товарной и финансовой. Поднимается роль цифровых валют. Тихо меняются контрагенты. А вместе с ними меняются компетенции, нужные в международной коммуникации, — и вот за этим стоит следить пристальнее всего. Кто успеет освоить их за шумом войн, окажется востребованным. Мир меняется потихоньку, почти незаметно. А потом перемены оглушают разом, будто взялись из ниоткуда.

Демография. В докладе верно: техносфера переписывает поведение, города теряют рождаемость. Но «люди не размножаются» — неточно. Размножаются медленнее везде. Корея — 0,7 ребёнка на женщину, Иран и Турция давно ниже воспроизводства, хотя их принято считать «традиционными». Но рождаемость это индикатор с лагом в двадцать лет. Смотреть полезно ещё и на то, у кого есть молодые руки и растущий спрос, а кто постареет первым. Это та же карта контрагентов — экономика смещается туда, где демография не схлопнулась.

Смыслы против цифры. Сейчас всем, кто работает в медиа, пиаре, коммуникациях, приходится выбирать. С одной стороны — маркетинговые цифры: подписчики, просмотры, воронки. Набирать их всё труднее, шума всё больше, и сама работа становится механической, и ИИ тут лучше нас. С другой — люди (мы) в эту профессию шли как раз ради креатива и смыслов, а не от любви к строгим цифрам. Беда в том, что креатив сейчас особо денег не приносит. Вот в этом главный разрыв.

Я считаю: выживет тот, кто верит в смыслы. Потому что общение человека с человеком важно всегда, при любой технологии. Выживет тот, кто двигается, думает, смотрит по сторонам и тащит за собой смыслы, а не ложится на землю в панике или ожидании. Как в той истории про медведя — спасается не самый быстрый, а тот, кто хотя бы бежит.

И есть намёк, что человеческий нарратив в итоге окажется востребованным и дорогим продуктом. Человек пока придумывает и пишет лучше. Международные компании, у которых ИИ уже внедрён, нанимают живых копирайтеров — потому что написать рассказ, который трогает других людей, это умение, и за него платят. Так что, несмотря на всё, надо двигаться вперёд. И учиться.

Доклад полностью здесь
#прогнозыРР2026