Эпоха общества внимания

ИИ обвалил цену интеллектуальных услуг. Генерация идей, контента, их анализ по стоимости стремятся к копейкам. Мгновенно и почти бесплатно. Но сама стоимость коммуникации при этом не уменьшается, просто её львиную долю начинает создавать канал внимания. Ценность переходит от «что мы можем произвести» к «на что мы можем обратить внимание аудитории».

Два-три десятилетия мы жили в парадигме «экономики внимания» - внимание как товар, который монетизируют. Рекламный рынок, медиа, платформы - вся модель была про это. Но в какой-то момент внимание стало не просто ресурсом рынка коммуникаций, а стало формировать идентичность, политику, культуру и когнитивные процессы. Мы незаметно перешли от монетизации внимания к управлению поведением. Основой бизнес-модели будущего медиа-экосистем станет проектирование поведенческих архитектуры и дизайна.

Внимание — это капитал

Если думать об этом в терминах бизнес-стратегии, внимание перестало быть ресурсом и стало капиталом. Оно накапливается, может быть инвестировано или растрачено. И как любой капитал - течёт к тем, кто управляет им осознанно.

Для медиа это означает ровно то, о чём я говорю в контексте экосистем: распределение внимания определяет успех. Экосистемы контролируют дистрибуцию — а значит, контролируют, куда течёт внимание.

Большинство людей перенаправят своё внимание на ленты, свои вкусы на алгоритмы, свою самостоятельность на системы, созданные для приятного пассивного состояния. Причем это не примета времени - бульварная пресса всегда пользовалась большим успехом. Но небольшое меньшинство - те, кто рассматривает внимание как капитал, тренирует фильтрацию и фокус, использует ИИ как рычаг, а не становится его подчинённым - именно они получат конкурентное преимущество. Вопрос уже не в том, имеет ли значение внимание, а в том, можете ли вы его контролировать. Поэтому медиаменеджер - это антихрупкая профессия в эпоху общества внимания.