Не стоит прогибаться под изменчивый мир, однажды мир прогнется под нас

Вечером понедельника в рубрике #переходимналичности — о том, как сделать так, чтобы вас не просто узнавали и знали, но и уважали — даже когда вы плывете против течения. Две героини, два разных мира, одна стратегия.

Личный бренд — это тренд?
Личный бренд = антитренд!

История первая. Зендея.

В начале карьеры ее стилист Лоу Роуч стучался в «большую пятерку» — Chanel, Dior, Gucci, Saint Laurent и Valentino — с просьбой одолжить наряд для красной дорожки. Ответы приходили как под копирку: «попробуйте в следующем году», «она слишком зеленая», «ее нет в нашем календаре».

А дальше — Met Gala в 18 лет, через два года обложка американского Vogue, статус модной иконы поколения. Теперь, когда эти дома сами выстраиваются в очередь, Зендея их вещи не носит — ни на светских мероприятиях, ни на красных дорожках. За все годы ни разу Dior, ни разу Chanel, ни разу Gucci. Исключение было сделано только для Valentino, который подписал с ней рекламный контракт. Роуч сформулировал позицию предельно ясно: «Если вы сказали "нет" — это "нет" навсегда».

История вторая. Адица Берзения

Невероятной красоты модель из Абхазии, которая вышла на мировой подиум с огромным для мира моды объемом ограничений: никаких откровенных съемок, никакого белья, купальников и прозрачных луков, пр, и даже переодевается она отдельно от всех. По меркам индустрии — профнепригодность. По факту — эксклюзивный контракт с Chanel, несколько месяцев работы в штаб-квартире дома над дебютной коллекцией Матье Блази, и открытие показа Chanel в Гран-Пале под Чайковского из «Щелкунчика».

Обе пошли в разрез с рынком. Никто не клянчил, не соглашался на «что дают» и не ложился под клиента. В результате — и очередь имеется, и контракты есть, и весь рынок относится с огромным уважением.

Скажу честно, «клиент всегда прав» — по мне так максимально нерелевантная история. Место под солнцем есть для всех: и для тех, кто гнется, и для тех, кто не гнется. Но вот на вторых часто смотрят с удвоенным интересом. По итогу прекрасно гнется сама, на первый взгляд непоколебимая, система. Вот такой хэппи-энд про защиту собственных ценностей и принципов!

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh