商标 или 商号

商标 [shāngbiāo] — товарный знак, торговая марка, бренд

商号 [shānghào] — наименование фирмы, название торгового предприятия

В чём тогда разница?
Когда у нас есть, например, мобильное приложение с его логотипом, фирменным стилем, цветом и размером шрифта, то это будет называться 商标.

Когда же мы говорим о фирме, которая создала мобильное приложение, нужно писать 商号.