Один из самых частных вопросов, который мне задают, звучит так - как попасть в «Коммерсантъ»? Как опубликовать свой комментарий, колонку, мнение?

Многие думают, что для этого достаточно быть экспертом в своей области и предложить журналисту качественный контент. Все верно, но это только первый шаг.

На рынке уже давно довольно много хороших специалистов, способных сформулировать интересную идею или собрать качественную аналитику. Большая часть из них при этом уже обзавелась пиарщиками, или собственными, или из агентства, которые регулярно приходят к журналистам со всем с этим.

Что получается в результате? В результате журналист выбирает из нескольких десятков спикеров только по одной теме, а если он ведет несколько направлений, то и из большего числа. Как вы думаете, в этом соревновании за его внимание действительно побеждает тот, кто предлагает самое лучше? Увы, но нет.

Побеждает тот, кто, предложив качественную экспертизу, при этом сумел еще и чем-то запомнится. Броским названием компании, оригинальным внешним видом, нестандартным способом знакомства - чем-то, что позволило журналисту выделить его в потоке однотипных сообщений с цифрами, графиками и расчетами, и однотипных встреч на мероприятиях формата «подошел - поздоровался - сунул визитку».

Вот так, например, к нам в текст про развитие корпоративных университетов попал со своим комментарием корпоративный университет МТС Банка. Я вела конференцию, на которой мне задала хороший вопрос девушка в юбке с серебряными блестками. После сессии я подошла познакомиться - и вот, уже мы с @margoparadise обменялись контактами и запрос ушел в пресс-службу компании. А там недалеко и до желаемого результата - публикации в «Коммерсанте». Кстати, вот она https://www.kommersant.ru/doc/6365955

В общем, будьте как @margoparadise и будьте яркими! Тогда СМИ точно не пройдут мимо.