​​В России снижаются продажи компьютеров, но растет доля отечественной техники

Продажи ноутбуков в России в натуральном выражении за первый квартал 2023 г. упали на 20%, до 812 тыс. устройств, в деньгах падение составило 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 45,5 млрд руб.

Что касается настольных компьютеров, то падение продаж год к году в штуках в первом квартале составило 6%, до 278 тыс. устройств. В деньгах рынок упал на 31%, до 12,1 млрд руб. Больше всего снизились продажи Lenovo, HP и российского Depo.

С чем же связана такая сильная просадка продаж? Для этого есть 2 причины:

1. Ажиотажный спрос на компьютерные устройства в первом квартале 2022 г. Тогда на фоне новостей об уходе иностранных брендов люди стали массово скупать технику, что завысило показатели продаж.

2. Изменение потребительского поведения населения. Люди стали больше ориентироваться на устройства низкого ценового сегмента. Спрос на ПК дешевле 18 тыс. руб. за год вырос на 84%, на устройства до 25 тыс. руб.— на 73%. При этом спрос на средний сегмент (от 50 тыс. до 150 тыс. руб.) снизился на 33%, а на дорогие модели (более 150 тыс. руб.) — на 77%.
На фоне роста спроса на дешевые устройства основными бенефициарами стали китайские бренды. Наибольший рост продемонстрировали китайские устройства, такие как Haier (+23%), ThundeRobot (+100%), Chuwi (+100%) и тайваньский Gigabyte (+42%).

Вместе с тем, выросли также продажи и российских брендов. За 2022 г. российские компании смогли нарастить производство компьютеров благодаря льготам для производителей и расширению мощностей внутри страны. В конце 2022 г. они запаслись необходимыми компонентами и благодаря конкуренции между собой начали снижать цены, что привело к росту продаж. Так, доля российской техники среди крупных дистрибуторов увеличилась с 23% до 40%.