​​Рынок e-com растет и консолидируется вокруг маркептлейсов

Согласно данным Data Insight, рынок электронной коммерции в 2022 г. вырос на 38% и достиг 5,7 трлн рублей. В натуральном выражении рост еще более заметный – около 65%, до 2,8 млрд заказов.

В то же время темпы роста замедлились: в 2021 году общий оборот e-commerce увеличился на 52% в деньгах и на 104% в натуральном выражении по сравнению с предыдущим годом.

Основной вклад в рост рынка в 2022 г. сделали крупные универсальные маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, AliExpress, СберМегаМаркет, KazanExpress). Их доля в общем обороте рынка достигла 51% (+13%), а в количестве заказов 73% (+9%).

Сохранение высоких темпов роста электронной торговли аналитики связывают с переходом потребителей из обычного ритейла в онлайн. При этом большая часть этих потребителей переходила на маркетплейсы, что может быть связано со следующими причинами:

1. Уход иностранных брендов с российского рынка. Западные бренды, заявившие об уходе с российского рынка, сами стали распродавать остатки своей продукции на маркетплейсах, что стимулировало очередной всплеск интереса россиян к онлайн-покупкам.

2. Появление параллельного импорта. После запуска механизма параллельного импорта появилось много продавцов, реализующих товары ушедших брендов на маркетплейсах. Учитывая малый ассортимент этих товаров в офлайн-рознице, потребители стали активнее их искать на маркетплейсах.

3. Рост доступности маркетплейсов в офлайне. На протяжении 2019-2022 гг. участники рынка вложили огромные средства в инфраструктуру (склады, логистику и др.). Так, количество пунктов выдачи заказов только у Wildberries в 2,5 раза больше, чем количество магазинов совокупно у X5 и Магнита.
Data Insight прогнозирует, что в 2023 г. рынок вырастет до 7,4 трлн рублей (+30%). «Infoline-Аналитика» ожидает рост рынка на 33–34% до 7,6 трлн руб. Из них на 45% увеличится сегмент продовольственных товаров (до 900 млрд руб.) и на 31–32% (до 6,6–6,65 трлн руб.) – непродовольственных.