Теория поколений: есть ли отличия в потребительском поведении россиян по возрастам?
 
Мы проанализировали доходы и расходы более 4 тыс. российских домашних хозяйств в зависимости от возраста главы домашнего хозяйства (данные РМЭЗ НИУ ВШЭ) и обнаружили заметные поколенческие отличия в потребительском поведении россиян:

🔹Домашние хозяйства зумеров (поколение, родившееся в период 1997-2010) направляют заметно большую долю дохода на питание вне дома, а также покупку товаров длительного пользования и престижное потребление. По данным РМЭЗ НИУ ВШЭ в среднем зумеры тратят примерно каждый десятый рубль своих доходов на рестораны и общепит. Наименьшая доля по этим статьям расходов – у беби-бумеров (1946-1964).
 
🔹Более трети домашних хозяйств беби-бумеров, поколения «икс» (1965-1980) и миллениалов (1981-1996) имеют огород либо в том или ином масштабе занимаются производством собственных продуктов питания (овощи, молочная продукция и др.). Для поколения зумеров это совсем нетипично и доля таких хозяйств в этой возрастной группе составляет менее 5%.
 
🔹Несмотря на то, что в среднем поколение зумеров имеет более высокий уровень подушевого дохода (как из-за меньшего размера домашних хозяйств, так и из-за специфики российского рынка труда, о которой написано достаточное число исследований), среди зумеров наблюдается наиболее низкая доля домашних хозяйств со сбережениями –  13% против 20% у беби-бумеров. Это позволяет сделать вывод о меньшей склонности к сбережению населения в более молодых возрастных группах. Интересно отметить, что несмотря на это, именно среди зумеров фиксируется наибольший спрос на такие инструменты сбережений как облигации и ценные бумаги – фондовый рынок остается более привлекательным для молодого поколения.

#население #Россия #макроэкономика #потребление