Мал маркетплейс, да дорог

Рынок онлайн-торговли сильно сконцентрирован вокруг нескольких крупнейших маркетплейсов, однако нишевые онлайн-платформы также активно развиваются. Они фокусируются на продаже товаров одной или нескольких смежных категорий (мода, электроника, строительство), что позволяет привлечь целевую аудиторию, а значит упрощает продавцам поиск «своего» покупателя.

В 2025 г. рынок нишевых маркетплейсов достиг 990 млрд руб. (+22% г/г). Почти 2/3 занимают агрегаторы доставки еды (например, Яндекс.Еда, Деливери, Купер), на них приходится 61% всего рынка. На 2 месте – категорийные игроки (Lamoda, М.Видео, Детский мир, Лемана Про) с долей 20%, замыкают тройку лидеров – фармацевтические маркетплейсы (Ютека, Мегаптека, Асна) с долей 6%.

Рост рынка нишевых маркетплейсов происходит за счет увеличения количества покупателей, расширения базы продавцов и роста среднего чека. Мы ожидаем, что в ближайшие годы рынок продолжит устойчивый рост: в 2026 г. данный рынок может достичь 1,1 трлн руб.

#ритейл #маркетплейсы