Рынок БАДов: фаза роста перед новым регулированием

В 2025 г. аптечные продажи биологически активных добавок (БАД) выросли на 28% г/г, до 183 млрд руб. На динамику повлияли запуски новых продуктов, устойчивый спрос со стороны покупателей и рост цен.

Основным продавцом БАДов остаются аптеки, однако растет популярность их покупки через маркетплейсы: прирост в упаковках составил 16% г/г против аналогичного роста продаж в аптеках на 1,3% г/г.

С 1 октября 2026 г. вступает в силу закон о Платформенной Экономике, который в т.ч. будет регулировать онлайн-продажи БАД на маркетплейсах. Будут введены следующие правила:
🔹 Обязательное наличие сведений о государственной регистрации (СГР) в карточке товара БАД;
🔹 Ответственность за размещение товара без СГР возлагается на маркетплейс;
🔹 За вред здоровью, нанесенный потребителю в результате приема БАДа, ответственность консолидированно несут продавец и маркетплейс.

Ужесточение правил онлайн-торговли БАДами может привести к уменьшению их продаж на маркетплейсах, но спрос на продукцию не снизится из-за устойчивого тренда у россиян на заботу о здоровье.

#Фармацевтика #БАД