Анатомия рынка FMCG: основные драйверы продаж в 2025 г.

В 2025 г. рынок FMCG* вырос на 11,8% г/г. Наиболее устойчивыми категориями в условиях рационализации покупок оказались готовая еда (+24% г/г в упаковках), уход за домашними животными (+4% г/г), табак (+3% г/г), мясо и мясные изделия (+4% г/г), а также фрукты и овощи (+1% г/г) – ключевые драйверы розничного рынка в 2025 г.

Аутсайдерами по росту продаж в упаковках стали категории «борьба с насекомыми» (-16% г/г), «уход за детьми» (-7% г/г), «уход за лицом и косметика» (-6% г/г) и другие. Отрицательная динамика во многих категориях связана, в том числе, с оптимизацией ассортимента.

Новинок на рынке становится все меньше, что также оказывает сдерживающее влияние на продажи: в 2025 г. было запущено 8,8 тыс. новых брендов, в 2024 г. этот показатель был равен 11,9 тыс.

*FMCG (fast moving consumer goods) — товары повседневного спроса

#Продовольствие #FMCG