Не эфир, а витрина: где теперь рекламируются бренды?

Ритейл-медиа, куда входит реклама в e-com и офлайн магазинах, с 2021 г. растет двузначными темпами. Эксперты ожидают, что в 2025 г. объем этого рынка в России может составить 891 млрд руб. (рост в 1,7 раза г/г), а доля ритейл-медиа в общем объеме рекламного рынка достигнет 47%.

Увеличение расходов на маркетинг и рекламу связано с необходимостью привлечения потребителей в условиях изменения демографической структуры населения. Маркетинг развивается с учетом интересов новых поколений и увеличением доли одиночных домашних хозяйств, которые создают больше единиц потребления.

Ожидается, что в ближайшие годы крупнейшие ритейлеры будут продолжать активное развитие своих рекламных площадок и вкладываться в маркетинг.