Аптечка с доставкой на дом

В 2024 г. рынок онлайн-продаж фармацевтики (e-Pharma) составил 283 млрд руб. (+25% г/г). Доля онлайна в общем объеме аптечных продаж растет с каждым годом, и в 2024 г. она уже составила 14%.

Основной прирост онлайн-продаж происходит в регионах за счет роста доли онлайн-бронирования и развития маркетплейсов. Наиболее популярными товарами в e-Pharma являются БАДы, которые увеличили свою долю на 4 п.п. г/г, селективная косметика (прирост доли 2,6 п.п. г/г) и медицинские изделия и приборы (прирост доли 1,3 п.п и 0,9 п.п. соответственно).

В 2025 г. ожидается продолжение роста e-Pharma. При этом прирост доли станет замедляться при сохранении запрета продаж рецептурных лекарств онлайн.