Поддерживающими инновациями пользуются крупные игроки на рынке, которые поддерживают своё положение, привлекают новых клиентов и удерживают старых.
Подрывными инновациями чаще пользуются новички, больше склонные к риску. Крупные игроки редко воспринимают их всерьёз, однако подрывные инновации способны привнести изменения на рынок. А это уже повлияет на всех его участников.
И сразу парочка дополнительных материалов:
1. Что такое диффузия инноваций — статья о том, как потребители принимают инновации. Категории потребителей:
• Новаторы (innovators). Эти ребята готовы использовать новый продукт или технологию, они в первых рядах и готовы пойти на риск.
• Ранние последователи (early adopters). Визионеры, образованные, обычно молодые, могут являться общественными лидерами, но преуспевать в своей области чуть меньше, чем новаторы.
• Раннее большинство (early majority). Более консервативно настроенная часть общества, которая всё же открыта новому.
• Позднее большинство (late majority). Часто люди старшего поколения, менее образованны и социально активны, консервативны в своих предпочтениях.
• Отстающие (laggards). Их ещё забавно называют «фобиками». Это крайне консервативные личности, которые боятся внедрять новые технологии и продукты.
Существует такое понятие, как «пропасть Мура», — она лежит между ранними последователями и ранним большинством. Это переломный момент, когда ваш товар находит широкую аудиторию, к которой нельзя пробиться, не встречаясь с новаторами и ранними последователями. Сначала они, потом все остальные.
2. Пост Родиона о том, что нужно быть новаторами в контент-маркетинге → в его основе та же диффузия инноваций + экстраполяция на сферу контент-маркетинга.
инджой 🤗