У Васи открываемость писем 30%, а у Пети 10%. Кто круче?

Правильный ответ: хз :)

Вот смотрите: когда я вел имейл-маркетинг «Нескучных финансов», у нас средняя открываемость писем была 15%.

А потом я почистил базу: удалил контакты, которые не открывали наши письма в течение последних трех месяцев. База сократилась со 140к до 50к подписчиков, а открываемость писем стала 30%.

Вот именно поэтому нельзя взять чью-то открываемость и пытаться на нее равняться. Просто потому, что есть слишком много скрытых вводных ↓

Вася чистит базу раз в месяц, Петя ни разу не чистил. Конечно, открываемость у Васи будет лучше — но это не значит, что результат у него тоже лучше

Вася кликбейтит: у него постоянно скидки, заигрывания, передергивания в темах. А у Пети спокойная, солидольная рассылка. Его письма открывают реже — но это не значит, что их реже читают.

У Васи люди специально подписываются на рассылку. А Петя добавляет в базу тех, кто просто скачал лид-магнит — его открываемость будет ниже, потому что аудитория не собиралась получать эти письма. У Васи же все прям специально хотели читать его письма. Открываемость Васи будет выше, но зато у него будет в принципе меньше читателей. Может быть, выгоднее делать как Петя и брать количеством.

Короче говоря, сравнивать надо с самими сабими.

Впервые выпущено 20.07.2022.
Отредактировано 31.03.2025