Ну а я Конор и я проверил, как контент-маркетинг работает на самом деле (часть 1)

До мая 2024 года я работал в «Сделаеме» — продвигал агентство и его копирайтерские курсы. В рамках этой работы я раздавал множество советов о том, как надо строить контент-маркетинг.

→ про контент-стратегию
→ про заводы кейсов
→ про ведение соцсетей
→ про выстраивание работы с контент-командой

При этом, чем ближе было к маю 2024 года, тем более оторванными от реальности были мои советы. Ну потому что 2,5 года до этого я делал контент-маркетинг про контент-маркетинг. Тут как ни крути, без практики в реальном мире скатишься в теоретизацию.

В итоге, я решил уходить из агентства — как раз за практикой в реальном мире. Хочу рассказать, чем она отличается от умных советов ↓

По сути — ничем не отличается. Чтобы контент-маркетинг работал, нужны трафик и дистрибуция, понимание ЦА, фактура от экспертов, умение работать со вниманием, немножко креативности и изобретательности + знание инструментов контент-маркетинга.

Подводные камни оказались в других местах.

Всем хочется результата побыстрее. Какими бы все ни были осознанными и адекватными, когда ты приходишь в проект в роли контент-маркетолога, есть ожидание, что НУ СЕЙЧАС-ТО ВСЁ ПОПРЁТ — и у заказчика, и у контент-маркетолога.

Поэтому с первых дней начинаются свистопляски: контент-стратегии, обмен идеями, желание или даже попытки всё нафиг поломать и сделать по-новому, по-нормальному.

Но что-то понимать начинаешь месяца через три. Я около месяца работал в агентстве недвижимости и лишь по верхам понял условия по ипотеке и какие у нас в Питере самые хайповые ЖК.

За два месяца в релокационном агентстве «Телепорто» я разобрался, какие есть способы эмигрировать и кто вообще решается на этот шаг. Причем, суперповерхностно разобрался.

За три месяца в «Факторе продаж» я слепил для себя реалистичный портрет клиента и буквально недавно понял, что людей мотивирует далеко не только «увеличение продаж» и «повышение конверсии».

Видите несостыковку? Бурная деятельность начинается тогда, когда ты ничего не понимаешь и понимать не можешь. Очень легко на этом фоне скатиться с тильт и разочарование.

Хотел залететь и сделать правильно (как сам в видосах рассказываешь) — и вроде бы с точки зрения контент-маркетинговых действий всё делаешь правильно, но упирается всё банально в непонимание темы.