Старый дедовский метод делать контент-маркетинг

Однажды в чате видел такую идею для контент-маркетинга: юрист будет писать ёбкие посты о политической ситуации в стране → рекомендательные системы помогут выйти на аудиторию людей с тем же мнением → и они потом обратятся к этому юристу, потому что совпадают с ним по вайбу.

(Тут шутка про то, что один такой юрист уже ведет Твиттер про политику из тюрьмы)

Мне все время в такие моменты обидно за простой контент-маркетинг, который рассказывает о продукте. Всегда есть соблазн придумать что-нибудь с переподвыподвертом, запустить интересное бренд-медиа с уникальной идеей.

А просто писать на свою тему как-то банально, это и так все делают.

Но я бы все же начинал с околопродуктового контент-маркетинга:

→ написать статьи о своем продукте

→ ответить на самые частые запросы теплой аудитории

→ пройтись по классическим болям и закрыть их с помощью своего продукта

→ сделать канал в Телеграме о том, как вы делаете сайты или проектируете интерьеры

→ упаковать кейсы и, возможно, разместить их на виси или пикабу

Так появляется фундаментальный контент-маркетинг: продукт полностью упакован с точки зрения контента, приводит целевой SEO-трафик, помогает отделу продаж в переговорах.

Хочу показать три примера:

1. «Ефремовская баня» — уже несколько лет делают видео про бани: обзоры, нюансы, инструкции.

2. Игумнов Групп — фигачат много контента про свою область юриспруденции: кейсы и руководства.

3. Блог SkyEng — посмотрите, какие статьи там в топе. Не «Америкашка реагирует на борщ», а всякие справочники и объяснялки по Past Simple.

И уже потом, когда всё это есть и развиваться дальше некуда, можно пойти вширь и делать какой-нибудь медийный контент на более холодную аудиторию.