Что я бы сказал сам себе, если бы только начинал заниматься контент-маркетингом

1. Думай в основном про контент, но еще и немножко о том, что до него и после него. Понятно, что фокусироваться надо на том, чтобы создавать интересный и прогревающий контент. Но если этот контент никто не читает или читают не те люди, то хоть в лепешку расшибись со своими прогревами и интересностями — толку не будет. И если из этого контента нет перехода на следующий этап воронки, тоже толку не будет.

Если заниматься этим хотя бы чуть-чуть, результаты будут намного круче.

2. Кейсы — это не стыдно, а классно. Я долгое время считал кейсы рекламным форматом и не хотел их писать и постить. Но это не так — кейсы, на самом деле, самый крутой формат контента для большинства продуктов: помимо пользы тут еще и подтверждение, что мы можем помочь читателю и к нам есть смысл обратиться.

3. Идеи важнее, чем редактура. Лучше придумать что-то классное, чем выдрачивать до дыр какой-нибудь проходной текст. Потому что идею заметят и запомнят, а выдроченную редактуру — вряд ли.

Когда общаюсь с теми, с кем работал когда-то давно — вижу, что меня запомнили как «того креативного чувака» (хотя я себя креативным не считаю). Просто потому, что было несколько ярких идей. А редактуры достаточно базовой, просто нормальной. Дальше уже по желанию.

4. Не стесняйся снимать сливки — то есть, делать офферы в своих рассылках, Телеграмах, блогах. А то иначе получается парадокс: ты стараешься, привлекаешь аудитории, делаешь для нее классный контент — но не получаешь от этого выхлопа. Хотя достаточно просто время от времени предлагать оставить заявку. Никто за это не захейтит.

5. Учись менеджерить. И даже не столько в плане управления людьми, сколько в плане доведения задач до статуса регулярных. Куча потенциально классных проектов застопорились просто из-за того, что попробовали один раз и забросили.

6. Не заморачивайся, что пока не ведешь Телеграм-канал и не качаешься как публичный спикер. В моменте может быть стремно — другие редакторы набирают подписчиков, собирают лайки и вообще все такие классные. А ты сидишь и молча работу работаешь.

Ну и работай дальше) Когда реально приспичит завести канал, тогда и заведешь. Я вот этот канал веду, с него приходят всякие запросы — но не меньше запросов приходят не с канала, а с отсылками на «Нескучные финансы».

7. Не обижайся, когда другие делятся своим мнением по поводу контента. Это сложный пункт. Вот есть, например, SEO-специалисты: у них там куча терминов, параметров, таблички какие-то огромные. И к ним особо не лезут с идеями: «А давай вот так сделаем!», «А может тут лучше вот так будет?»

В контент залезть намного проще, потому что область такая творческая и более понятная. Поэтому коллеги постоянно будут что-то предлагать. Но это не потому, что они считают тебя лохом — просто они тоже хотят, чтобы было классно. Прислушивайся, разгоняй с ними идеи, кайфуй.

8. Не собирай 100500 показателей, лишь бы было. Делай простые таблички с тем, что реально можешь контролировать.

9. Следи за чужими маркетингами и идеями. Читай не только коллег-редакторов, а вообще всех, кто занимается лидгеном. Там масса классных идей, на которых можно выехать и ходить бобылем потом.