Когда сам хорошо разбираешься в теме, есть риск, что при создании контента тебя понесет куда-то в область поучений и наставлений. Из-за этого текст/видос получаются слегка желчными.
Давайте сразу на примере покажу. Мы недавно писали статью в блог о публикациях в СМИ. Там был раздел «Зачем бизнесу публикации в СМИ». Вот, как автор его начал ↓
Статья в медиа привлекает внимание целевой аудитории, укрепляет репутацию бренда и приносит бизнесу больше новых покупателей. Но все не так просто, как кажется на первый взгляд.
Часто бренды хотят написать что-нибудь в СМИ просто потому что хотят. Соберите это желание в кучу, напишите на бумаге, подожгите и развейте по ветру. Вот, почему:
→ Без определенной цели нельзя рассчитывать на определенный результат;
→ В зависимости от цели меняется и структура, и материал.
Так что надо поставить конкретную маркетинговую цель и писать уже исходя из нее. Никаких общих фраз по типу: «ну там, лидов привести, и чтобы рекламы было побольше»: избавь Господь от этого.
По сути всё правильно: ошибкой будет делать публикации ради публикаций, чисто чтобы было. Но чувствуется в этом какое-то раздражения от автора, хотя читатель еще никаких ошибок не сделал. Как в школе, когда двоечники прогуляли урок, а отличники слушают бомбеж учителя по этому поводу.
В общем случае, хороший контент должен мотивировать, воодушевлять, возбуждать. А если хочется рассказать душниловку, то это лучше сделать отдельно — и, опять же, не в формате «Ну шо вы ей-богу так косячите?..», а в формате: «Братик, смотри, ты хорошую вещь хочешь сделать — но имей в виду, что есть вот такие риски. Знай о них, пожалуйста. Обнял»