Про личный бренд как у Гребенюка

Паша Молянов написал важный пост про личный бренд — мол, не обязательно делать как у Михаила Гребенюка, в большинстве сценариев будет лучше просто постить про работу.

Хочется еще разогнать эту мысль.

Наблюдаю, что контент-движуха упирается в личный бренд. Мы видим массу примеров, когда это дает результат: Гребенюк, Лебедев, Молянов, Петроченков и еще много-много кто — и поэтому складывается ощущение, что это вернячий способ добиться маркетинговых результатов.

В каком-то смысле так и есть.

Но в реальности получается далеко не у всех: личность основателя или какого-то другого главаря может быть не такой харизматичной, а может быть у него просто нет времени или желания заниматься контентом. В итоге, работа над ЛБ идет из-под палки, просто потому что так надо.

А ведь главное правило контент-маркетинга — это чтобы было весело! Следовательно, если не весело, то можно и не делать.

***

Можно делать маркетинг и без раскачки личного бренда: постить от имени компании и ее экспертов (Мегаплан), нанять ведущего или сделать лицом сммщика (Авиасейлс), делать упор на кейсы или на коммуникацию в воронках (Практикум).

Под этот пост вспомнил историю, как упомянутый уже Паша Молянов выбирал сервис для ведения финучета. Паша давно следил за «Нескучными финансами», наверное, поэтому обратил внимание на их сервис «Финтабло».

Оформил пробный период, мы вроде даже промокод ему по дружбе сделали, а он все равно выбрал «Адеск»! Не знаю, почему, но это и не важно — важно то, что уважуха к НФ (и в том числе к основателям) не привела в итоге к продаже.

Так что если заниматься личным брендом впадлу или не получается, то можно и не заниматься.